Ich habe verstanden. Sie haben Geld in Google-Anzeigen investiert (ein kluger Schachzug!). Und Sie sehen die Google-Anzeigen anderer Leute jedes Mal, wenn Sie im Internet surfen.
Wie kommt es dann, dass Sie nie Ihre eigene Anzeige sehen?
Diese Frage stellen uns unsere Kunden immer wieder. Und darauf gibt es eine einfache Antwort.
Aber um Sie erst einmal zu beruhigen: Machen Sie sich keine Sorgen. Es ist nichts Schlimmes, wenn Ihre Google-Anzeige nicht Ihre persönlichen Suchergebnisse anzeigt.
Das ist sogar oft das, was Sie erwarten sollten.
Auf Google-Anzeigen und SEM (Suchmaschinenmarketing) gehen wir weiter unten noch genauer ein.
Doch zunächst haben wir unseren Anzeigenexperten Daniel Simmons gebeten, die Frage ein für alle Mal zu klären: Warum können Sie Ihre eigenen Google-Anzeigen nicht sehen?
Google-Anzeigen verstehen (und warum Sie Ihre eigenen nicht sehen können)
Google-Anzeigen können verwendet werden, um Markenbekanntheit zu schaffen, aber sie werden oft am besten verwendet, um Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen oder zu bewerben, Website-Besucher zu generieren oder Anmeldungen für E-Mail-Listen zu erhalten. Wenn sie auf diese Weise eingesetzt werden, lässt sich der ROI leicht messen, so dass Sie nachvollziehen können, wie Ihre Anzeigengelder für Sie arbeiten.
Letztendlich spielt das Budget eine große Rolle dabei, ob Sie Ihre eigene Anzeige sehen werden oder nicht. Doch zunächst wollen wir uns die beiden Arten von Google-Anzeigen ansehen – Suchanzeigen und Display-Anzeigen -, denn die Art der Anzeigen, die Sie verwenden, kann eine Rolle dabei spielen, ob und wann Sie Ihre Anzeige persönlich sehen.
Suchanzeigen
Wie der Name schon sagt, handelt es sich bei Suchanzeigen um Anzeigen, die erscheinen, wenn jemand eine Google-Suche durchführt. Nehmen wir an, Sie sind ein Klempner in Kelowna. Wenn jemand nach „Klempner in Kelowna“ googelt, könnte Ihre Anzeige in den Suchergebnissen erscheinen.
Wie Sie sich denken können, ist diese Art von Anzeigen unglaublich wirkungsvoll, denn Sie stellen sicher, dass Sie für Menschen, die nach Ihren direkten Dienstleistungen suchen, ganz vorne erscheinen.
Wichtig ist jedoch, dass Ihre Anzeige nicht jedes Mal erscheint, wenn jemand nach Ihren Suchbegriffen sucht. Sie befinden sich in einem Bieterkrieg mit jedem anderen Unternehmen, das ähnliche Suchbegriffe verwendet (und glauben Sie uns: die Konkurrenz ist oft groß).
Wenn Sie also nur über ein kleines Budget verfügen – sagen wir, weniger als 20 Dollar pro Tag -, dann kann es jeden Tag ziemlich schnell aufgebraucht sein.
Das bedeutet, dass Sie, je nachdem, wann Sie versuchen, Ihre Anzeige zu finden, möglicherweise erst dann suchen , wenn Ihre Werbeausgaben für den Tag bereits aufgebraucht sind. Mit anderen Worten: Es wäre unmöglich, dass Ihre Anzeige für Sie angezeigt wird.
Dies wird durch Ihre geografischen Parameter noch verstärkt. Wenn Sie einen ganz bestimmten Standort anvisieren (z. B. eine kleine Stadt), werden Ihre Anzeigen vielleicht angezeigt, auch wenn Sie nur über ein kleines Budget verfügen.
Wenn Sie jedoch ein begrenztes Budget für ein riesiges Gebiet verwenden, z. B. für ganz Nordamerika, dann ist Ihr Budget wahrscheinlich aufgebraucht, bevor Sie die Chance haben, Ihre eigenen Anzeigen an einem bestimmten Tag zu sehen.
Es ist ein Zahlenspiel. Sie müssen nicht viel für Google Ads ausgeben, um Ergebnisse zu erzielen, vor allem wenn Sie intelligentes SEM einsetzen. Aber wenn Sie nicht viel Geld in einer sehr gezielten Region ausgeben, sind die Chancen, dass Ihre eigene Anzeige gesehen wird, einfach nicht gut.
Aber keine Sorge. Auch hier gilt: Wenn Ihre Kampagne gut aufgebaut ist, werden die richtigen Leute sie trotzdem sehen und anklicken. Und das ist so viel wichtiger, als über Ihre eigene Anzeige zu stolpern!
Display-Anzeigen
Display Ads funktionieren ein wenig anders. Dabei handelt es sich um Bilder oder Videos, die auf Websites innerhalb eines Display-Netzwerks angezeigt werden, und Sie zahlen pro 1000 Aufrufe.
Die Wahrscheinlichkeit, dass Sie Ihre eigenen Display-Anzeigen sehen, ist größer, vorausgesetzt, Ihr Budget ist nicht zu klein und Ihre geografische Ausrichtung ist nicht zu groß. Aber es gibt einen Vorbehalt. Diese Anzeigen werden nicht auf jeder Website angezeigt, sondern nur auf bestimmten Websites innerhalb des jeweiligen Netzwerks.
Wenn Sie sich also auf der „falschen“ Website befinden, ist die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Anzeige erscheint, wiederum 0 %.
Auch das ist nicht das Ende der Welt. Denn auch hier gilt: Nur weil Sie Ihre Anzeige nicht sehen, heißt das nicht, dass potenzielle Kunden sie nicht sehen.
Wie Sie Ihre Anzeige in den Suchergebnissen sehen
Inzwischen haben Sie wahrscheinlich verstanden, worum es geht. Wenn Sie kein großes Budget (im Bereich von 100 $/Tag oder mehr) und eine kleine Zielregion haben, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Sie Ihre Anzeigen nicht sehen werden.
Und das ist auch in Ordnung.
Denn wenn Sie Ihre Anzeige nicht sehen, heißt das nicht, dass sie nicht gut funktioniert oder Ihnen keine Ergebnisse bringt.
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Es ist also viel wichtiger, die Ergebnisse Ihrer Anzeigen zu sehen, als Ihre tatsächlichen Anzeigen „in freier Wildbahn“ zu sehen. Und das tun Sie, indem Sie Ihre Google Analytics überprüfen.
Wir stellen sicher, dass alle unsere Kunden Zugang zu ihrem Google Analytics-Konto haben. In diesem Konto können Sie sehen, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden, auf welchen Geräten, zu welchen Zeiten und zu welchen Preisen. Es gibt so viele unschätzbare Informationen, die Sie in Ihrem Konto finden können.
Deshalb nehmen wir uns gerne Zeit für unsere Kunden, um ihnen zu helfen, ihre Google Analytics-Konten zu verstehen. Denn manchmal können all diese unschätzbaren Informationen zu einer Informationsflut führen. Viele Menschen melden sich einmal in ihrem Analytics-Konto an, finden es überwältigend und gehen wieder, ohne sich jemals wieder anzumelden.
Deshalb nehmen wir uns gerne eine Stunde Zeit für unsere Kunden, um ihnen zu zeigen, wie sie verstehen können, was sie in Google Analytics sehen.
Und warum?
Genauso wie Sie als Geschäftsinhaber Ihre Finanzzahlen verstehen müssen, müssen Sie auch Ihre Website-Analysen verstehen. Sie gehen Hand in Hand, wenn es darum geht, Ihr Unternehmen zu verstehen und zu wissen, wohin es sich entwickelt.
Natürlich stellen wir unseren Kunden im Bereich digitales Marketing auch monatliche Analyseberichte zur Verfügung.
Ihre Werbung sehen statt Ergebnisse sehen
Tappen Sie nicht in die Falle, den Wald vor lauter Bäumen zu übersehen.
Letztendlich ist es nicht wichtig, ob Sie Ihre Google-Anzeige sehen.
Es ist wichtig, dass potenzielle Kunden sie sehen. So helfen Google-Anzeigen Ihrem Unternehmen.
Und genau hier kommt ein SEM-Experte ins Spiel.
SEM, oder Suchmaschinenmarketing, trägt dazu bei, die Konversationen durch bezahlte Google-Anzeigen zu erhöhen, indem es bewährte Kampagnenmanagement- und Optimierungsstrategien einsetzt. Es ist ein wichtiges Instrument des digitalen Marketings. Und es erfordert hochgradig fokussierte Schlüsselwörter, um den kosteneffektivsten Ansatz zur Gewinnung qualifizierter Kunden zu bestimmen, die nach genau dem suchen, was Sie anbieten.
Jeder kann ein Google-Konto einrichten und ein paar Anzeigen schalten. Wahrscheinlich können Sie es sogar selbst einrichten.
Die richtige Verwendung von Google-Anzeigen, um die richtigen Personen zur richtigen Zeit mit der richtigen Botschaft zu erreichen, erfordert jedoch komplexes Know-how. Ohne dieses Know-how vergeuden Sie eine Menge Geld.
Sie brauchen jemanden, der Ihr Google AdWords-Konto verwaltet und die Schlüsselwörter und Display-Kampagnen auswählt, die zu Konversionen (Käufe, Leads, Zielerreichungen) auf Ihrer Website führen.
Mithilfe einer Vielzahl von Recherchetools und -techniken können sie effektive bezahlte Suchkampagnen entwickeln, die auf die Erreichung Ihrer Zielkosten pro Verkauf oder Lead ausgerichtet sind. So erreichen Sie interessierte Käufer, die Sie nicht unbedingt über Suchmaschinenoptimierungstechniken finden würden.
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