Ich weiß, wie wichtig Google-Rankings für Kleinunternehmer sind, weil ich selbst ein Kleinunternehmer bin.
Ich weiß auch, dass, während die Webentwicklungswelt mit dem erwarteten Algorithmus-Update von Google in Aufruhr ist, die meisten der Kleinunternehmer, mit denen ich zu tun habe, keine Ahnung haben, was in der Pipeline kommt.
So navigieren Sie durch das neueste Google-Update vom Mai 2021
Und in der Welt von Google und Online-Marketing kann das, was Sie nicht wissen, was in der Pipeline kommt, Ihr Unternehmen töten. Oder zumindest kann es Ihre Suchmaschinen-Rankings töten, was für kleine Unternehmen dasselbe sein kann.
Es mag wie Fachsprache klingen, aber wenn Sie ein kleines Unternehmen besitzen, lesen Sie weiter. Wenn Sie wettbewerbsfähig bleiben möchten, müssen Sie die Core Web Vitals von Google verstehen und wissen, was sie für Ihre Website bedeuten.
Was sind Core Web Vitals?
Core Web Vitals sind Metriken, anhand derer Google Ihre Website bewerten kann, um zu entscheiden, ob sie in den Suchergebnissen angezeigt wird oder nicht. Ab dem 1. Mai 2021 wird es ein Google-Algorithmus-Update geben, das Core Web Vitals in das Seitenranking einbezieht.
Die Core Web Vit als von Google messen, wie nutzerfreundlich eine Website ist. Konkret wird Google nun diese drei kritischen Aspekte Ihrer Website messen:
1. Website-Geschwindigkeit
Google hat langsame Websites noch nie gemocht, aber mit dem neuen Nutzererlebnis 2021 hat es die Messlatte höher gelegt. Die Ladegeschwindigkeit ist ein neues Core Web Vital, das misst, wie lange es dauert, bis der Hauptinhalt Ihrer Website geladen ist.
Google nennt Ihren Hauptinhalt das „größte inhaltsreiche Bild“ und empfiehlt, dass er in 2,5 Sekunden oder schneller geladen wird, sowohl auf mobilen Geräten als auch auf dem Desktop.
2. Reaktionsfähigkeit der Website
Haben Sie Formulare auf Ihrer Website, vielleicht ein Kontaktformular oder eine E-Mail-Anmeldung? Wenn jemand auf „Submit“ klickt, muss er dann warten und zusehen, wie sich das kleine Rad dreht?
Der zweite Core Web Vital nennt sich „First Input Delay“, was sich darauf bezieht, wie schnell diese Arten von Interaktionen auf Ihrer Website ablaufen.
Idealerweise sollten die Interaktionen auf Ihrer Website weniger als 100 Mikrosekunden dauern. Das ist im Grunde der Wimpernschlag eines Auges, also muss Ihre Website wirklich gut funktionieren, um gut zu ranken.
3. Website-Stabilität
Waren Sie schon einmal auf einer Website, die einfach nur ruckelt? Wenn Sie durch die Seite scrollen und versuchen, auf einen Link zu klicken, bewegt sich das Layout plötzlich, vielleicht wegen einer Anzeige?
Sie hassen das wahrscheinlich, und Google tut das auch. In der Fachsprache nennt man das „Cumulative Layout Shift“, und es ist eine weitere Metrik, die Google auf Ihrer Website verfolgen wird. Die ideale Messung ist weniger als 0,1.
Letztendlich zeigen diese drei Core Web Vitals alle, wie einfach es für einen Nutzer ist, mit Ihrer Website zu interagieren. Da Google immer schlauer wird, nutzt es diese Metriken, um nicht nur zu bestimmen, was auf Ihrer Website ist, sondern auch Ihre Website selbst.
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Was das neueste Google-Update für die Websites kleiner Unternehmen bedeutet
Google wird ab Mai 2021 die Core Web Vitals aller Websites verfolgen. In Zukunft werden Kleinunternehmer also viel mehr auf die Benutzerfreundlichkeit ihrer Websites achten müssen.
Viele Inhaber kleiner Unternehmen versuchen, ihre Websites selbst zu erstellen und zu verwalten. Wenn das bei Ihnen der Fall ist, dann müssen Sie Ihre Seiteneinblicke überprüfen, zusammen mit der Frage, wie mobilfreundlich Ihre Website ist. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website auch in der Google Search Console und Google Analytics eingerichtet ist.
Google wird immer wettbewerbsfähiger und anspruchsvoller, daher müssen Sie wirklich Ihre Hausaufgaben machen, wenn Sie Ihre Website selbst verwalten möchten. Sie müssen mit der Einrichtung vertraut sein, damit Sie bei Bedarf Anpassungen vornehmen können.
Es ist auch wichtig zu beachten, dass Websites, die mit vorgefertigten WordPress-Themes und Drag-and-Drop-Buildern erstellt wurden, dazu neigen, überschüssigen Code zu haben, was die Dinge verlangsamen kann.
Letztendlich zeigt das Google-Update von 2021, dass Sie, wenn Sie wollen, dass Ihre Website funktioniert (d. h. wenn Sie wollen, dass die Leute Sie und Ihre Angebote finden können), alle Ihre technischen Enten in einer Reihe aufgereiht haben müssen.
Es ist nicht ok, wenn Ihre Website nur hübsch ist.
Sie muss sowohl im Front-End als auch im Back-End gut funktionieren. Wenn Sie nicht die Zeit haben, nicht nur eine effiziente Website zu erstellen, sondern sie auch bei Bedarf zu aktualisieren, dann wird sie wahrscheinlich nicht so funktionieren, wie Sie es sich wünschen.
Google aktualisiert ständig seinen Algorithmus, und die Best Practices im Webdesign ändern sich ständig. Dieses neueste Update ist nur eine weitere Erinnerung daran, dass Webdesign und Funktionalität komplex und vielschichtig sind. In der Tat erfordert eine korrekte Webentwicklung ständiges Lernen und kontinuierliches Optimieren.
Denken Sie an das Hauptziel von Google
Schließlich ist dieses Update auch eine gute Erinnerung an die Kontrolle für kleine Unternehmen. Wenn Sie Menschen erreichen wollen, die im Internet surfen, dann müssen Sie Ihre Website immer auf dem neuesten Stand halten und alle Best Practices befolgen.
Also, ist Ihre Website mobilfreundlich? Ist sie sicher? Haben Sie eine Datenschutzrichtlinie? Dies sind alles Metriken, die Google bereits verwendet, um Sie zu bewerten.
Und denken Sie daran: Google ist auch ein Unternehmen. Die Menschen, die es für ihre Internetsuche nutzen, sind ihre Kunden. Und ihr Ziel ist es, ihre Kunden zufrieden zu stellen, indem sie ihnen ein angenehmes Nutzererlebnis bieten.
Inhalt ist immer noch König
Google sagt: „Ein gutes Seitenerlebnis hat keinen Vorrang vor großartigem, relevantem Content. In Fällen, in denen es jedoch mehrere Seiten mit ähnlichem Inhalt gibt, wird die Seitenerfahrung viel wichtiger für die Sichtbarkeit in der Suche.“
Dies ist also eine große Chance für kleine Unternehmen, insbesondere für neue Unternehmen, die es schwer haben, in den Rängen nach oben zu kommen. Wenn Sie einen Konkurrenten haben, der mehr Autorität in Google hat als Sie, können Sie ihn vielleicht mit dem richtigen Content und guten Core Web Vitals schlagen.
Letztendlich sollte das Hauptziel von Google mit Ihrem eigenen übereinstimmen. Sie möchten Ihre potenziellen Kunden begeistern. Der beste Weg, das zu erreichen, ist eine effiziente, benutzerfreundliche Website mit viel großartigem, reichhaltigem Content zu haben und zu pflegen.
Finden Sie ein Team, das kleinen Unternehmen hilft, suchmaschinenoptimierte Websites zu erstellen, die ihre Kunden (und Google) lieben werden. Starten Sie mit einer professionellen Website, die Ihr Unternehmen schön präsentiert und in den Suchmaschinen gefunden wird, was zu mehr Leads und Verkäufen für Ihr Unternehmen führt.
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(Bildrechte Cover Foto: Kristina Alexanderson CC BY 2.0 via Flickr)
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