Der Erfolg des digitalen Marketings hat die bisher traditionellen Werbeformen überholt. Die Print- und Fernsehwerbung stirbt aus, und die Einnahmen der traditionellen Medien sinken entsprechend. Vorbei sind die Zeiten der Sprüh- und Gebetswerbung. Jetzt geht es zunehmend um AdWords, Facebook-Werbung und andere sehr zielgerichtete Kanäle, bei denen die Interessen, das Alter, das Geschlecht und andere Erwägungen einer Person bestimmen, welche Werbung präsentiert wird. Aber während wir vielleicht versucht sind zu glauben, dass eine Revolution in der Werbung bereits stattgefunden hat, treiben Unternehmen wie XRApplied jetzt etwas viel Größeres voran.
Die Wahrheit ist, dass die digitalen Medien zwar die traditionellen Werbekanäle stark gestört haben, in Wirklichkeit aber immer noch kaum als eine Revolution zu bezeichnen sind. Bannerwerbung und YouTube-Prerolls spiegeln noch immer ihre Vorfahren in Print und Fernsehen in ihrer visuellen Umsetzung wider; die wirkliche Revolution wird die Extended Reality (XR)-Technologie sein.
Die Werbung hat sich seit dem bewegten Bild nicht wirklich weiterentwickelt
Trotz der zunehmenden Personalisierung der Werbung, die sich vollzieht, bleibt sie immer noch eine höchst unpersönliche Erfahrung. Der Grund dafür ist, dass die Formate immer noch flache, zweidimensionale Darstellungen von etwas sind, das der Welt, in der der Betrachter lebt, abstrahiert ist.
In der Praxis ist der Unterschied zwischen dem, was auf dem Bildschirm eines Mobiltelefons und in einer Zeitung wiedergegeben werden kann, nur eine Frage der Auflösung, Farbtiefe und Luminanz. Abgesehen davon ist eine (nicht animierte) Bannerwerbung auf einer Website nur eine weitere Printanzeige.
Das bedeutet, dass selbst dann, wenn Werbekreative versuchen, First-Person-Erlebnisse zu schaffen, das Ergebnis immer noch stark abstrahiert ist – wir sind uns bewusst, dass wir durch die Augen eines Fremden schauen.
Aber jetzt, mit der Weiterentwicklung der Extended Reality (XR)-Technologie, in der Firmen wie XRApplied führend sind, steht die erste wirkliche Revolution seit das bewegte Bild zum ersten Mal in den Mainstream Einzug gehalten hat, bevor.
XRApplied wird bei der Revolution des immersiven digitalen Marketings die Führung übernehmen.
Auch wenn es wie ein Wunschtraum erscheinen mag, zu sagen, dass XR in naher Zukunft die traditionellen Medienformate ablösen wird, nehmen die Adoptionsraten von XR nur zu. Viele Firmen haben bereits damit begonnen, mit den Möglichkeiten zu experimentieren, die die XR-Technologie im Werbebereich eröffnet.
Jetzt ist es nur noch eine Frage der Zeit, bis ganze Branchen den Wettlauf um eine breite Einführung der XR-Technologie beginnen; sobald ein Akteur in einer Branche einen durchschlagenden Erfolg erzielt, wird er die anderen schnell zum Handeln zwingen.
Und alle richtigen Zutaten sind vorhanden, damit dies geschehen kann. Hardware von anständiger Qualität ist jetzt kompakt und erschwinglich. Die Anwendungsentwicklung schreitet nun in Richtung eines höheren Verfeinerungsgrades voran. Und das alles wird natürlich noch beschleunigt durch Unternehmen wie XRApplied, die mit ihren Innovationen in der Softwareentwicklung die Kosten noch weiter senken.
Das bedeutet, dass die Produktion einer XR-Anwendung nicht länger auf diejenigen beschränkt ist, die bereit sind, Produktionsbudgets in Blockbuster-Größe in ein einziges digitales Marketingprojekt zu stecken. Jetzt, da XRApplied den Fortschritt vorantreibt, die Kosten senkt und die Zeit bis zur Markteinführung verkürzt, ist XR nicht mehr nur den größten Firmen vorbehalten. Jetzt ist es in der Reichweite einiger der abenteuerlustigeren KMUs.
Wie sieht XR im digitalen Marketing jetzt aus?
Einige kreative XR-Ideen wurden bereits erfolgreich von Marketingexperten auf der ganzen Welt eingesetzt. Und während einige ein wenig glanzlos und einfallslos waren, haben andere gezeigt, welches Potenzial die XR-Technologie zu bieten hat.
In einem Beispiel richtete Top Shop eine Londoner Modewoche mit VR-Headsets ein, die mit ihrer Live-Modenschau „verbunden“ waren, so dass Menschen, die nicht an der realen Veranstaltung teilnehmen konnten, diese von einem virtuellen Sitzplatz aus genießen konnten. Vielleicht ist es nicht der einfallsreichste Einsatz der Technologie – um ehrlich zu sein, ist es nicht viel mehr als ein glorifizierter Videostream – aber die Wirkung, die sie erzielt haben, war es definitiv wert, dass man ihr Beachtung schenkt.
Eine weitere digitale Marketing-Anwendung, die ebenfalls die Anziehungskraft der VR-Technologie demonstriert, kommt aus den Lowe-Baumärkten. Sie haben an neunzehn ihrer Standorte das eingeführt, was sie ihren Holoroom nennen: eine VR-Heimwerkersanierungs-Lernerfahrung. Die Idee dahinter ist, Möchtegern-Renovierer in ihre Läden zu locken, indem sie ihnen die Möglichkeit bieten, neue Fähigkeiten in virtueller Realität zu erlernen und zu erleben.
Was wird die weitverbreitete Einführung von XR im digitalen Marketing fördern?
Wahrscheinlich hat die Revolution bereits begonnen, aber sie befindet sich eindeutig in einem sehr frühen Stadium. Es ist noch immer unmöglich, genau vorherzusagen, wie die Kampagnen aussehen werden, die eine weit verbreitete XR-Adoption im digitalen Marketing auslösen werden, oder auch nur, wer die Firmen dahinter sind. Aber wir können bereits sehen, dass es einige einfallsreiche Anwendungsfälle gibt.
Und während XR-Werbung, zumindest für die nächsten paar Jahre, aufgrund der dünnen Durchdringung der Hardware bei den Konsumenten meist auf „vor Ort“-Erfahrungen beschränkt sein wird, gibt es Anwendungsfälle für Werbetreibende, die nicht unbedingt über eigene Standorte verfügen.
Ein Beispiel könnte, sagen wir, aus Australien kommen, wenn sie anfangen würden, kostenlose Virtual-Reality (VR)-Headsets an große Reisebüros rund um den Globus zu verteilen. Wenn sie dies in Verbindung mit einer Reihe immersiver VR-Inhalte täten, die die wichtigsten Touristenattraktionen – das Great Barrier Reef, den Uluru (auch als Ayers Rock bekannt) usw. – hervorheben, könnte die Wirkung enorm sein.
Stellen Sie sich nur einen Moment lang vor, Sie wären ein unentschlossener Urlauber. Sie sind bestrebt, nach wer weiß wie vielen Monaten COVID-Unterbrechungen neue Erfahrungen zu machen, und Sie sind offen für Vorschläge. Was wird Sie mehr überzeugen: ein paar hübsche Fotos und eine Verkaufsbroschüre, in der Sie erfahren, wie freundlich die Einheimischen sind, oder; ein vollständig eintauchendes VR-Schwimmen mit den tropischen Fischen, das Sie in das Erlebnis Great Barrier Reef eintauchen lässt?
Sicherlich wird letzteres einen übergroßen Einfluss auf die Entscheidungen der Reisenden haben, was nur ein VR-Wettrüsten zwischen konkurrierenden Reisezielen katalysieren würde.
Wie XRApplied von diesem boomenden Markt profitieren wird
Das Alleinstellungsmerkmal von XRApplied besteht nicht nur darin, dass sie XR-Anwendungen entwickeln können – es gibt viele Firmen, die dasselbe versuchen. Stattdessen liegt ihre Spezialität in ihrem hauseigenen Software Development Kit (SDK); im Wesentlichen eine Sammlung wiederverwendbarer Tools und Komponenten, die XR-Entwickler benötigen, um die Anwendungsentwicklung zu beschleunigen.
Für Werbetreibende, die die Möglichkeiten der XR-Werbung ausloten möchten, bedeutet dies, dass die XR-Entwicklungszeit erheblich beschleunigt und die Kosten erheblich gesenkt werden. Das digitale XR-Marketing muss nicht mehr auf die gleichen Bereiche beschränkt werden wie die Super-Bowl-Werbung (d.h. auf diejenigen mit großen Budgets und langen Kampagnenvorlaufzeiten).
Nein, jetzt sollten sich Werbetreibende, sowohl große als auch kleine, befähigt fühlen, damit zu experimentieren, was XR für ihre digitalen Marketingkampagnen tun kann. Es wird zwar viele Fehlschläge geben, während wir noch herausfinden, was bei den Kunden am meisten ankommt, aber die Belohnungen für diejenigen, die es schaffen, einen Treffer zu erzielen, werden enorm sein.
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(Bildrechte Cover Bild: Jose Francisco Fernandez Saura via Pexels)
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