Der ökologische „Fußabdruck“ wurde als Methode zur Messung der negativen Auswirkungen einer Person oder eines Unternehmens auf die Ökosysteme unseres Planeten populär. Die Ressourcen, die wir verbrauchen, und die Umweltverschmutzung, die wir ausstoßen, werden kombiniert, um uns einen Eindruck vom Ausmaß des Schadens zu vermitteln, den wir der Umwelt täglich zufügen. Aber die Betonung von Schaden und Zerstörung hat Fragen der Nachhaltigkeit in ein zunehmend negatives Licht gerückt, was zu Ablehnung oder Apathie gegenüber echtem Handeln führt. Diese Einstellung und die vielen Barrieren auf dem Weg zur Nachhaltigkeit will das Green-Tech-Startup Handprint einreißen.
Die Besessenheit von unserem Fußabdruck versperrt den entscheidenden Weg nach vorne
Die Popularisierung des „Fußabdrucks“ als ökologisches Maß für unseren Einfluss auf den Planeten ist aus einer einfachen Wahrheit heraus entstanden. Es ist schwer, die Menschen dazu zu bringen, ihre persönliche Auswirkung auf die Umwelt zu konzeptualisieren, aber entscheidend für uns, dies zu tun. So wurde der Fußabdruck geboren, der unseren Einfluss in „bioproduktiven Landäquivalenten“ misst. Er ist flexibel einsetzbar und leicht zu verstehen und hat sich als nützliches Werkzeug erwiesen, um Menschen über Nachhaltigkeit und die Notwendigkeit von Maßnahmen aufzuklären. Leider ist es aus zwei Hauptgründen fehlerhaft, wenn es darum geht, dieses Handeln zu ermöglichen: Negativität und Abstraktion.
Selbst seine Schöpfer räumen ein, dass der Fußabdruck uns nur bis zu einem gewissen Grad weiterbringen kann, aber sie übersehen, dass er auch das Handeln behindert. Zum einen bringt er Verbraucher und Unternehmen, die in der Position sind, die Ergebnisse im Alltag zu bestimmen, in die Defensive. Indem wir nur die Menge an erneuerbaren Ressourcen messen, die durch die Handlung verbraucht wird, definieren wir alle Handlungen als (mehr oder weniger) schädlich. Das lähmt klimabewusste Verbraucher, weil sie keine positive Wahlmöglichkeit haben, und schreckt diejenigen ab, die sich nicht wirklich dafür interessieren. Schließlich ist Apathie leichter für die Seele als Schuldgefühle.
Ein weiterer Fehler ergibt sich aus dem eigentlichen Nutzen des Fußabdrucks: als abstraktes Werkzeug, um verschiedene und nicht miteinander verbundene Handlungen zu einem gemeinsamen Ergebnis zusammenzufassen. Dies war wichtig, um Generationen über ihre Auswirkungen zu unterrichten, lässt aber keinen klaren Weg für eine Lösung, weil es die Verbindung zwischen Handlung und Ergebnis verschleiert. Diese Abstraktion erleichterte zwar in den 90er Jahren das Messen, aber sie trennt den Einzelnen von den realen Folgen seines Handelns, seien sie nun negativ oder positiv.
Ein nachhaltiges Leben erfordert das Gegenteil: Lösungen, mit denen sich der Einzelne identifizieren kann und an denen er sich beteiligt fühlt, mit der positiven Motivation, diese Lösungen zu verwirklichen. Und am wichtigsten ist, wie Handprint gut weiß, die Einfachheit, dies mit so wenig Reibung und so viel Leichtigkeit wie möglich zu tun.
Handprint bietet eine echte Lösung für barrierefreie Nachhaltigkeit
Wenn wir Fußabdrücke – Auswirkungen, die wir nicht mehr kontrollieren oder beeinflussen können – hinter uns lassen, dann müssen die Lösungen vor uns liegen. Das sind die „Handabdrücke“, die ein grünes Tech-Startup Unternehmen und Einzelpersonen zur Verfügung stellt. Es gibt jedem eine Chance und einen einfachen, stromlinienförmigen Weg, um seinen positiven Einfluss auf den Planeten zu gestalten.
Die Erzählung von Handprint ist das perfekte Beispiel für die positive Einstellung, die nötig ist, um einen nachhaltigen Wandel zu etablieren. Sie erzählen die Geschichte eines jeden mundgerechten Stücks Veränderung, das ein Kunde über ein Partnerunternehmen kauft. Zum Beispiel sehen sie jeden Mangrovenbaum, der in einem ihrer Flaggschiffe gepflanzt wird, mit einer Transaktion auf einer E-Commerce-Seite des Partnerunternehmens. Ein Kunde wird mit Sicherheit wissen (dank der Blockchain-Technologie), wo genau sein inkrementeller Einfluss stattfindet, und die Unternehmen werden in der Lage sein, das Ausmaß ihres positiven ökologischen Einflusses über weite Gebiete hinweg zu demonstrieren (dank der Satellitenbilder).
Handprint schafft nicht nur eine positive digitale Infrastruktur, um die richtige Art von Verhalten zu unterstützen, sondern das innovative Startup löst auch das Problem der Abstraktion. Es schafft eine präzise und fast soziale Verbindung zwischen Kunden, Unternehmen und Klimaprojekten. Eine Beziehung, die über abstraktes Wissen hinausgeht, hin zu präzisen Details, visueller Bestätigung und natürlich emotionaler Bindung. Wo der Fußabdruck vage war, ist der Handabdruck spezifisch, messbar und sogar zwischen Individuen vergleichbar, was der Nachhaltigkeit eine soziale Dimension verleiht.
Aber ihre Innovation hört nicht auf, die Probleme mit der „Fußabdruck“-Mentalität zu beseitigen.
Handprint reißt Barrieren für Nachhaltigkeitsprojekte ein
Um ihre Vision eines Systems zur Schaffung positiver Veränderungen zu erreichen, musste Handprint einige der schwierigsten Probleme im Bereich der Nachhaltigkeit angehen: Risiko und leichter Zugang.
Mit einem Hintergrund im akademischen, geschäftlichen, technologischen und klimatischen Bereich waren die Schöpfer von Handprint bereits mit den Problemen konfrontiert, denen sich Nachhaltigkeit auf so ziemlich jeder Ebene stellen kann. Aber dies hat ihnen den nötigen Einblick gegeben, um sie zu überwinden.
Wenn ein Unternehmen in der Vergangenheit Bäume oder ein anderes Klimaschutzprojekt kaufen wollte, um es als Teil seines Angebots an Kunden zu verkaufen, musste es dies im Voraus tun und dabei ein erhebliches Risiko bei komplexen Projekten eingehen. Kleinere Unternehmen konnten sich die hohen Vorlaufkosten oft nicht leisten und schieden sofort aus. Größere Unternehmen mussten herausfinden, wie sie ihr Großprojekt für ihre Kunden aufteilen konnten, ganz zu schweigen von zukünftigen Risiken wie dem Scheitern des Projekts oder unvorhersehbaren Kosten (oder Folgen). Selbst diejenigen, die erfolgreich waren, wurden manchmal vom Internet oder den Medien für unzureichende Maßnahmen gegeißelt, was zukünftige nachhaltige Initiativen abschreckte.
Handprint hat diese Risiken deutlich reduziert. Sie haben den Spieß umgedreht, so dass Unternehmen nicht mehr im Voraus riskante Klimaschutzprojekte kaufen müssen, sondern stattdessen einfach eine Partnerschaft mit einem Projekt ihrer Wahl über die Handprint-Plattform eingehen. Dann lehnen sie sich zurück und sehen zu, wie ihre Kunden den Wandel durch vorstrukturierte, mundgerechte“ Stücke der Klimawirkung herbeiführen. Zugänglich für große oder kleine Unternehmen, übernimmt Handprint auch die Last der Bewertung der Projekte, während es die Transparenz für alle einfach macht, vom Kunden über das Unternehmen bis hin zur neugierigen Öffentlichkeit. Und all dies geschieht mit größtmöglicher Einfachheit, ein paar Klicks und praktisch ohne Kosten.
Fußabdrücke hinterlassen, zukünftiges Klimahandeln ist zum Anfassen
Es ist unmöglich, einen Preis auf die Nachhaltigkeit unseres Planeten zu setzen, genauso wie es unmöglich ist, einen Fußabdruck ungeschehen zu machen. Aber dank der Technologie und Innovation von Startups wie Handprint ist es mehr als möglich, ein neues Modell für Nachhaltigkeit zu schaffen, das die Macht, Veränderungen zu schaffen, wieder in die Hände des Einzelnen legt. Die Revolution ist bereits da.
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