Jeder, der Netflix schon einmal genutzt hat, weiß, wie beliebt es ist. Die Over-the-Top-Content-Plattform ist führend in der Video-Streaming-Branche. Dabei war es nur ein DVD-Verleihdienst per Post, der vor etwa 20 Jahren gegründet wurde. Jeder träumt davon, ein Video-Streaming-Unternehmen wie Netflix zu haben, aber wie macht man das? Wie startet man Netflix? In diesem Artikel werden wir über das zu befolgende Geschäftsmodell sprechen. Wir werden die folgenden Themen behandeln:
Netflix-Geschäftsmodell: Grundlegende Richtlinien
Wie verdient Netflix Geld?
Wie erstellen Sie Ihre eigene Streaming-App?
Wichtige Metriken, um Statistiken zu verfolgen.
Netflix-Geschäftsmodell: Grundlegende Richtlinien
Werfen Sie einen Blick auf die Netflix-Geschäftsmodell-Leinwand.
Netflix hätte in der Versenkung verschwinden können, wenn es sich auf den DVD-Vertrieb konzentriert hätte. Heute hat es mehr als 195 Millionen Abonnenten rund um den Globus. Wie hat das Unternehmen das geschafft? Hier sind wichtige Richtlinien, die Netflix befolgt:
- Der Netflix-Stream ist günstig und schnell;
- Es gibt eine Vielzahl von Filmen und Serien, die leichter zugänglich sind als Raubkopien;
- Es wird kein Kabel- oder Satellitendienst benötigt;
- Benutzer können den Stream 24/7 ohne Werbung ansehen;
- Benutzer können Filme und Serien in hoher Auflösung ansehen;
- Es gibt einen On-Demand-Service. Benutzer können Episoden jederzeit ansehen und müssen nicht Tage oder Wochen auf die nächste Episode warten;
- Es wird eine einfache Preisgestaltung mit unbegrenztem Zugang angeboten;
- Netflix bietet eine kostenlose Testversion an, bei der keine Premium-Inhalte, Funktionen usw. ausgeschlossen sind;
- Netflix produziert seine eigenen Originalinhalte.
Die Zahl der bezahlten Netflix-Abonnenten belief sich im dritten Quartal 2020 auf 195,15 Millionen weltweit. Rund 73 Millionen davon entfallen allein auf die USA. Das Unternehmen hat in 130 neue Länder expandiert.
Daten:
Netflix-Marktkapitalisierung: 163 Mrd. $ (März 2020)
Nettogewinn: 1,866 Mrd. $ (2019)
Gesamtvermögen: 33,975 Mrd. $ (2019)
Mitarbeiter: 8,600 (2019)
Nutzer: 195,15 Millionen weltweit
Hauptsitz: Los Gatos, CA
Konkurrenz: Amazon, HBO, YouTube, Hulu
Nach Covid-19 änderte sich die ganze Welt und der Weg von Netflix wurde der einzige Weg. Wir haben einen Aufstieg des Streamings gegenüber Theatern und Kinos erlebt. Nach den letzten Ergebnissen ist die Zahl der Abonnenten von Netflix um 2,2 Millionen gestiegen. Das hat natürlich auch mit der Pandemie zu tun. Nach dem September 2020 fielen die Aktien des Unternehmens jedoch um 5 %, was auf eine Abschwächung hindeutet. Wie Paolo Pescatore, Analyst bei PP FOresight, sagt, ist die Streaming-Party der Covid-Pandemie vorbei.
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Wie verdient Netflix Geld?
Im Gegensatz zu vielen anderen Medienunternehmen stammen die Einnahmen von Netflix ausschließlich aus seinen Abonnements. Es verkauft keine Werbeflächen auf seiner Website. Es bietet ein Abonnement in drei Stufen an, wobei ein teureres Abonnement eine höhere Auflösung und Streaming auf zusätzliche Geräte bietet.
Es ist beeindruckend, dass Netflix ohne Werbung immer noch so viel Geld einnimmt. Rund 195 Millionen Nutzer zahlen 8 bis 16 Dollar pro Monat, um Netflix-Streaming zu sehen. Aber das kommt nicht ohne Kosten. Die Ausgaben für Inhalte beliefen sich im Jahr 2019 auf 14,6 Milliarden Dollar. Obwohl der Cashflow für Netflix seit 2011 negativ war, hat das Unternehmen im selben Jahr einen Nettogewinn von 1,9 Mrd. $ erzielt.
Wie können Sie Ihre eigene Streaming-App erstellen?
Das Beispiel von Netflix ist inspirierend. Allerdings zeigen die Zahlen, dass der Markt überfüllt ist. Die Anzahl der Unternehmen in der Video-Streaming-Branche beträgt 1.007, wobei Giganten wie YouTube, Netflix, Amazon Prime und Hulu die Branche anführen.
Drei von 4 US-Verbrauchern sagen, dass sie nicht mehr als 30 Dollar pro Monat für Streaming-Dienste zahlen wollen, so eine Umfrage von The Trade Desk. Mehr als die Hälfte will sogar nicht mehr als 20 Dollar pro Monat bezahlen.
Mehr als 50% der US-Haushalte sind Anhänger von Netflix. Auch Amazon Prime und Hulu haben laut der Umfrage ihren Anteil. Wenn man sich diese Zahlen ansieht, kann man nur erahnen, wie schwer es sein wird, in den Markt einzusteigen. Innovative Lösungen und günstige Alternativen sind gefragt, da die Verbraucher nicht bereit sind, einen hohen Preis für neue Streaming-Dienste zu zahlen.
Schauen wir uns einige der Möglichkeiten an, wie Sie eine App erstellen können, die wettbewerbsfähig ist.
Schritt 1. Finden Sie Ihre Nische
Ihre Nische zu finden, ist der erste Schritt, wenn Sie überlegen, wie Sie einen Streaming-Dienst starten können. Auf Nischen fokussierte Streaming-Dienste können neuen Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen. Und warum? Weil Sie ein neues Publikum aufbauen müssen, um mit den großen Streaming-Anbietern konkurrieren zu können. Interessenbasiertes Streaming könnte sich in den kommenden Jahren zu einem Trend entwickeln.
Um Ihnen eine Vorstellung von den profitabelsten Nischen zu geben, ist hier eine Liste:
- Unterhaltungs-Apps
- Fitness-Apps
- Reise-Apps
- Bildung-Apps
- On-Demand-Service-Apps
- Online-Einkaufs-Apps
- Spiele-Apps.
Schritt 2. Verfügbarkeit von Inhalten
Im nächsten Schritt müssen Sie entscheiden, welche Inhalte Sie nutzen wollen. Sie können zwischen zwei Optionen wählen:
- Verwenden Sie Videos von anderen Anbietern;
- Erstellen Sie Ihre eigenen Videoinhalte.
Das Erstellen von Inhalten ist kostspielig. Im Fall von Netflix wurden im Laufe von 12 Monaten mehr als 14 Milliarden US-Dollar für Streaming-Inhalte ausgegeben. Die Zusammenarbeit mit anderen Distributoren ist eine Option für neue Unternehmen. Einige sind bereit, zu Preisen zu arbeiten, die für viele Startups erschwinglich sein können.
Schritt 3. Lizensierung Ihrer Inhalte
Um sich an das Gesetz zu halten, müssen Sie Ihre Inhalte lizenzieren. Es gibt zwei Möglichkeiten, dies zu tun:
- Sie können sich bei einem Verleiher einmieten, der das Recht hat, eine solche Lizenz zu vergeben;
- Sie können die Lizenz direkt vom Urheberrechtsinhaber erhalten.
Normalerweise sind unabhängige Filme und kleine Produktionshäuser gerne bereit, Lizenzen an Online-Vertriebe zu vergeben. Sie sind möglicherweise bereit, ihre Online-Rechte für einen geringen Betrag zu verkaufen. Sie können auch über ein Revenue-Sharing-Modell nachdenken, bei dem Sie als Verleiher und der Rechteinhaber die Einnahmen teilen.
Schritt 4. Entscheiden Sie sich für das Monetarisierungsmodell
Sie können zwischen vier Optionen wählen:
- Pay-Per-View
- Werbung
- Abonnement
- Freemium.
Hier müssen Sie wirklich kreativ sein.
Wie Sie wissen, verwendet Netflix ein abonnementbasiertes Modell. Ein kostenpflichtiges Abonnement ist jedoch für viele nicht sehr attraktiv, besonders wenn Sie gerade erst in den Markt einsteigen.
Wenn Sie Konferenzen oder Sportereignisse streamen, können Sie an eine Pay-per-View-Option denken, bei der der Benutzer für einen bestimmten Inhalt unabhängig bezahlt.
Natürlich müssen Sie ein großes Publikum haben, um Einnahmen aus der Nutzung von Anzeigen zu erzielen. Aber kann sich ein Einsteiger das leisten und mit Giganten wie Hulu konkurrieren?
Die beste Option ist Freemium, bei der die Nutzer Zugang zu einigen Inhalten erhalten, während sie für einige andere Funktionen bezahlen müssen. Nutzer mit kostenlosen Funktionen anzulocken ist schlau, weil sie so mit Ihren bezahlten Inhalten in Berührung kommen. Und Sie müssen nicht viel Geld ausgeben, um Ihre Inhalte zu bewerben. Ihr Publikum wird durch die Motivation der kostenlosen Dienste aufgebaut.
Schritt 5. App-Entwicklungsunternehmen
Schließlich, wenn Sie eine klare Vorstellung davon haben, was Sie tun werden, ist es an der Zeit, eine erfahrene App-Entwicklungsfirma zu finden. Im Folgenden finden Sie die Schritte, auf die Sie achten sollten, wenn Sie nach einer App-Entwicklungsfirma suchen.
Schritt 6. Publikum aufbauen
Als letzten Schritt Ihres Video-Streaming-Geschäfts müssen Sie Ihr Publikum erweitern. Sie müssen ein gewisses Budget für App-Installationsformate bereitstellen. Hier erfahren Sie, wie Sie Ihre App bewerben können. Eine umfassende Marketingkampagne umfasst die folgenden Schritte:
- Bezahlte Anzeigen
- Influencer-Marketing
- SEO
- Veranstaltungen
- Partnerschaft.
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Wichtige Metriken, um Statistiken zu verfolgen
Nun, da Sie eine Vorstellung davon haben, wie Sie einen Streaming-Dienst aufbauen, ist es an der Zeit, sich über die Metriken zu informieren, um Ihre Leistung zu verfolgen. Hier sind ein paar Metriken, an die Sie denken sollten, wenn Sie Ihre Statistiken verfolgen.
1. Sehdauer
Dies ist eine wichtige Metrik, um Ihre Leistung zu messen. Wenn Ihre Sitzungsdauer dramatisch abfällt, haben Sie höchstwahrscheinlich Probleme. Wenn Sie eine Leistung verfolgen wollen, ist dies wahrscheinlich diejenige.
2. Geräte-Zuschauerschaft
Es ist wichtig zu wissen, mit welchen Geräten sich Ihre Zuschauer die Videos ansehen. Warum müssen Sie das wissen? Der Hauptgrund ist, dass Sie Ihre Sendung für ein besseres Erlebnis anpassen können, wenn Sie wissen, welche Geräte die Leute hauptsächlich verwenden.
3. Bitrate
Je höher die Bitrate ist, desto besser ist die Qualität Ihres Streamings. Erlauben Sie 8000 bis 15000 Kbps für einen HDTV-Stream.
4. Soziale Freigabe
Menschen können Ihren Stream auf anderen Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter und zahlreichen anderen Medienplattformen teilen. Wenn Sie wissen, wo Ihre Streams geteilt werden, können Sie Ihre Streams so gestalten, dass sie die Bedürfnisse dieser Personen berücksichtigen.
5. Neu puffern
Dies ist eine der unangenehmsten Erfahrungen, die ein Zuschauer machen kann. Es sollte so wenig Rebuffering wie möglich geben, um ein glückliches Zuschauer-Engagement zu ermöglichen.
6. Live- vs. On-Demand-Zuschauerschaft
Mit dieser Metrik verfolgen Sie, wie viele Personen Ihre Videos live und wie viele Personen sie auf Abruf angeschaut haben. Warum ist das wichtig? Wenn Sie Ihre tatsächlichen Zahlen kennen, können Sie eine Entscheidung treffen, ob Sie die Aufzeichnung löschen sollten oder nicht. Die Zahlen können darauf hinweisen, dass Sie Zuschauer verlieren, wenn Sie nur live senden. In diesem Fall müssen Sie sich möglicherweise auf die Wiederholbarkeit konzentrieren.
7. Ladezeit
Schließlich sollten Sie die Zeit von der Benutzerinteraktion bis zum ersten Frame berücksichtigen. Ladezeitfehler hängen höchstwahrscheinlich mit Ihrem Ursprungsserver oder CDN zusammen. Wenn Sie die Ladezeit verkürzen, werden Sie ein höheres Engagement sehen, wenn alles andere in Ordnung ist.
Letzte Worte
Streaming hat die Online-Medienplattform revolutioniert. Allerdings ist das Feld mit den führenden Giganten, die einen großen Anteil am Markt haben, überfüllt. Der Markt ist auf der Suche nach neuen innovativen Lösungen, sowohl in Bezug auf den Inhalt als auch auf die Monetarisierung.
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