Balenciaga sorgte weltweit für Schlagzeilen und stellte am Wochenende seine Herbst-Winter 2021-Kollektion in einer Virtual Reality (VR)-Modenschau vor. Aber dies ist nur das Neueste in einem kontinuierlichen Strom von Innovationen mit dieser futuristischen Technologie. Während andere Modehäuser und Unternehmen wie XRApplied eifrig neue Erfahrungen machen, gibt es über diese eine Schlagzeile hinaus noch so viel zu sehen.
Balenciagas Show muss weitergehen
Für Balenciaga ging es bei der Lieferung eines VR-Headsets an die Mode-Elite auf der ganzen Welt ebenso sehr um Notwendigkeit wie um Innovation. Wegen der Pandemie eingeengt zu sein, den Laufsteg mit dem üblichen Ring von Prominenten, Fachleuten und Medien, die normalerweise während der Balenciaga-Paraden anwesend sind, zu füllen, war keine Option.
Stattdessen erhielten sie ein VR-Headset, zusammen mit einem QR-Code und einer Einladung zur Teilnahme an der virtuellen Veranstaltung am Sonntag um 14.00 Uhr. Auf diese Weise bestätigte Balenciaga den Ruf der Modeindustrie für Innovationen und das Motto des Showbiz, dass die Show immer weitergehen muss.
Dies ist nicht der erste Ausflug Balenciagas in die Welt der VR-Technologie.
Balenciaga begann das Abenteuer des VR-Streaming bereits 2016, allerdings in viel größerem Maßstab. Einschließlich all seiner Liebhaber war diese Erfahrung zwar einzigartig, hatte aber nichts von der Exklusivität, für die die Modewelt berüchtigt ist.
Bei diesem ersten Streifzug von Balenciaga nahmen Fans aus der ganzen Welt an der Herbst-Winter 2016-Kollektionsschau während der Pariser Modewoche teil. Und dies dank eines VR-Live-Feeds über eine spezielle Anwendung, bei der der Benutzer zwischen einem 360-Grad-Videomodus oder einem VR-Modus (wenn er mit einem Headset ausgestattet ist) wählen konnte.
Diese kostenlose Funktion war zur Freude der Modefans auf der ganzen Welt auf Android und iOS verfügbar. Was könnte besser sein, als in das Wunder der VR-Technologie in der ersten Reihe einer Balenciaga-Modenschau einzutauchen?
Balenciaga ist nicht das einzige Modehaus, das in VR innovativ ist.
Der Einsatz von immersiver Augmented Reality (AR)- und Virtual Reality (VR)-Technologie ist in der hochgeschätzten Welt der Luxus-Couture inzwischen ziemlich „à la mode„. Immer mehr Modemarken setzen auf immersive Zugangserlebnisse, um ihre Fans noch mehr zu begeistern.
So hat Chanel beispielsweise im Rahmen einer Initiative mit dem Namen „Shop der Zukunft“ einen Augmented Reality (AR) -Anproberaum geschaffen. Diese hochmodernen Umkleidekabinen ermöglichen es dem Kunden, die beste Wahl unter den besten Bedingungen zu treffen, alles mit Hilfe von AR. Die Läden Tommy Hilfiger und 7 For All Mankind haben auch VR-Erlebnisse in den Läden entworfen, um noch mehr Aufmerksamkeit auf ihre neuen Kollektionen zu lenken.
Einige Modemarken sind sogar noch weiter gegangen! Dior hat sogar sein eigenes personalisiertes Virtual-Reality-Headset namens „Dior Eyes“ in den Verkauf gebracht. Mit diesem Tool konnten nicht nur die Shows, sondern auch der Backstage-Bereich der Modenschauen direkt miterlebt werden.
Warum treffen Balenciaga und andere Modehäuser diese Wahl?
Die gesamte Modeindustrie hat sehr auf die technologischen Fortschritte reagiert, die Unternehmen wie XRApplied schaffen. Sie waren in der Lage, ihre Geschäftsmodelle an den Bedarf an alternativen Werkzeugen und Lösungen anzupassen.
Diese Strategie liegt jedoch schon einige Jahre zurück, was ihnen mehr Zeit gegeben hat, sich anzupassen. Angesichts der aktuellen Bedingungen hat sich herausgestellt, dass sie Recht hatten! Obwohl ihr ursprüngliches Ziel darin bestand, so nahe wie möglich an ihre Kunden heranzukommen, um konkurrenzfähig zu sein, scheint dieses Bedürfnis nun eher eine Notwendigkeit für ihr Überleben zu sein; die Virtuelle Realität hat sich als immun gegen Covid-19 erwiesen, so dass sie ein wesentlicher Vektor der Zukunft ist!
All dies, um zu sagen, dass Modemarken in den letzten Jahren eine Vorreiterrolle in der Beziehung zwischen Einzelhandel und VR-Technologie gespielt haben. Aber hinter dem Glanz und Glamour der Laufstege gibt es Unternehmen, die diese VR- und AR-Innovation möglich machen. Eines der führenden Unternehmen ist das Unternehmen XRApplied. Seine XRC-Katalog-Lösung ermöglicht es Unternehmen, ihre Produkte zu präsentieren, ohne dass sie Muster versenden oder Messen besuchen müssen. Es hat auch eine Anwendung entwickelt, die es den Benutzern ermöglicht, mit ihrem Smartphone einen Raum in ihrem Zimmer auszuwählen und verschiedene Artikel an Ort und Stelle zu vergleichen. Und das alles, ohne jemals das Haus verlassen zu müssen. XRApplied bietet Unternehmen eine echte Möglichkeit, in diesen schwierigen Zeiten so nah wie möglich an ihre Kunden heranzukommen.
XRApplied und Balenciaga sehen VR als eine echte Chance
Covid-19 wird die Welt nur weiterhin stark beeinflussen; es ist sehr wahrscheinlich, dass dies auch in den kommenden Jahren so bleiben wird, und nur durch Innovation mit Technologien wie Virtual Reality können wir wirksame Mittel zur Anpassung finden. Vor diesem Hintergrund ist XRApplied in einer guten Ausgangsposition, um gut abzuschneiden. Während Balenciaga mit der Technologie die Schlagzeilen stehlen könnte, sind es die Unternehmen, die daran arbeiten, die Virtual-Reality-Revolution zum Erfolg zu führen, die am meisten von einem steigenden VR-Bewusstsein profitieren werden.
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