Die Aktion ist eine Reaktion auf das harte Vorgehen der chinesischen Behörden gegen Spiele ohne Lizenz. Anfang dieses Jahres gab Apple den Spieleverlegern eine Frist bis Ende Juni, um eine von der Regierung ausgegebene Lizenznummer einzureichen, die es den Benutzern ermöglicht, Käufe in der Anwendung zu tätigen. Die chinesische Regierung bemüht sich seit langem um die Durchsetzung strengerer Vorschriften für ihre Spielindustrie, um sensible Inhalte zu entfernen.
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Chinas Android-App-Stores halten sich seit langem an diese Bestimmungen. Es ist nicht klar, warum Apple sie in diesem Jahr strikt durchsetzt. Das Genehmigungsverfahren für Spiele, die In-App-Käufe ermöglichen sollen, ist langwierig und kompliziert und schadet allen vor allen Dingen den kleinen Spieleentwickler, sagen Brancheninsider.
Apple hat schon in der ersten Juliwoche mehr als 2.500 Titel aus seinem App-Store entfernt. Zu den Spielen, die von der Säuberungsaktion betroffen waren, gehörten Titel von Zynga und Supercell, berichtete das Forschungsunternehmen SensorTower zu dieser Zeit. „Dies wirkt sich am stärksten auf das Einkommen kleiner und mittlerer Entwickler aus, aber aufgrund der Schwierigkeiten, eine Geschäftslizenz zu erwerben, ist es für die gesamte iOS-Spieleindustrie in China verheerend“, sagte Todd Kuhns, Marketingmanager bei AppInChina, einer Firma, die ausländische Unternehmen beim Vertrieb ihrer Apps unterstützt.
Jahrelang hatten die Entwickler von iPhone-Spielen das Gesetz umgangen, indem sie ihre Spiele veröffentlichten und dann auf ihre Lizenzgenehmigung warteten. Dies kann ein langwieriger und mühsamer Prozess sein, der viele Monate dauern kann. Im Jahre 2018 kam es sogar zu einem neunmonatigen Stillstand bei der Lizenzvergabe, da die chinesischen Aufsichtsbehörden ihre Verantwortlichkeiten umgestaltet haben, um Spiele mit Pornographie, Glücksspiel, Gewalt und anderen von Peking als unangemessen erachteten Inhalten weiter einzuschränken.
Große Android-App-Stores hatten die 2016-Regel bereits durchgesetzt, aber das Schlupfloch von Apple ermöglichte es der mobilen Spieleindustrie in China jahrelang, auf der iPhone-Plattform zu florieren.
Von den über 2.500 Spielen die Anfang Juli gelöscht wurden, hatten nach Schätzungen seit Anfang 2012 fast 2.000 (80%) weniger als 10.000 Downloads. Zusammen hatten die Titel insgesamt 133,4 Millionen Lifetime-Downloads verzeichnet. Zusammen erwirtschafteten die entfernten Spiele einen Bruttoumsatz von 34,7 Millionen Dollar auf Lebenszeit, wobei ein Spiel mehr als 10 Millionen Dollar ausmachte und sechs Spiele über 1 Million Dollar einbrachten.
Zu den bemerkenswerten Entfernungen zählten Contract Killer Zombies 2 von Glu, Solitaire von Zynga, ASMR Slicing von Crazy Labs und Nonstop Chuck Norris von Flaregames. Kürzlich wurde auch Hay Day von Supercell entfernt.
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Die Veränderungen auf dem Glücksspielmarkt sowie die Auswirkungen des Coronavirus auf die App-Wirtschaft haben es den USA bereits ermöglicht, den Spitzenplatz bei den iOS-Konsumentenausgaben im zweiten Quartal zurückzuerobern. Laut App Annie verzeichneten die USA im zweiten Quartal ein Wachstum der iOS-Konsumausgaben von 30 Prozent gegenüber dem Vorquartal und übertrafen damit China.
Die längerfristigen Auswirkungen der entfernten Apps könnten sich in Apples Endergebnis niederschlagen, da China der lukrativste Handyspielemarkt der Welt ist. Im Jahr 2019 erwirtschafteten Spiele im chinesischen App Store geschätzte 12,6 Milliarden Dollar oder 33,2% aller weltweiten Ausgaben für Spiele auf Apples Marktplatz im vergangenen Jahr.
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