Falls Sie die Schrift an den Wänden noch nicht gelesen haben, hier die Kurzfassung dessen, was gerade in der Online-Werbung passiert: Überwachungswerbung wird der Vergangenheit angehören.
Für Unternehmen und Marketingagenturen bedeutet dies, dass es jetzt an der Zeit ist, nach alternativen Möglichkeiten zu suchen, um potenzielle Kunden anzusprechen und zu binden. Das einfache Durchklicken einiger demografischer Filter auf Facebook mag zwar für den Moment funktionieren, seine Lebensdauer ist jedoch begrenzt.
Stattdessen müssen sich die Vermarkter jetzt neuen Technologien und Plattformen zuwenden, wie den skalierbaren B2B-Lösungen, die von aufregenden neuen Unternehmen wie XRApplied angeboten werden. Auf diese Weise können Unternehmen einzigartige, wertschöpfende Erfahrungen nutzen, um Aufmerksamkeit zu erregen.
Warum neuen Technologien hinterherjagen, wenn das, was wir haben, auch gut funktioniert?
Sicher, im Moment funktioniert das, was wir jetzt haben. Es ist sogar fast zu einfach, wie jeder, der ein Konto für Facebook-Werbung hat, bestätigen kann. Und Sie können sicher sein, dass weitere Maßnahmen zum Schutz der Privatsphäre zumindest ein paar finanzstarke Plattformen treffen werden, die nicht untergehen werden, ohne vorher um sich zu treten und zu schreien.
Aber seien wir ehrlich, die Räder sind in Bewegung. GDPR, CCPA, iOS 14.5, was immer Sie wollen. Das ist erst der Anfang. Und vergessen wir nicht, dass das einzige Thema, das in der US-Politik so etwas wie Überparteilichkeit hervorruft, das Thema Big Tech ist. Zumindest wäre das der Fall, wenn die gewählten Vertreter erkennen würden, dass sie sich im Grunde über die gleichen Dinge einig sind, wenn man einmal von den politisch aufgeladenen Begriffen wie „Wählerunterdrückung“ und „linke Parteilichkeit“ absieht.
Auf jeden Fall sollten Sie nicht erwarten, dass der glückliche Zustand „Wir wissen genug über Sie, um es unheimlich zu finden“ von Dauer ist, wenn ein starker politischer Wille und Datenschutztechnologien zusammenkommen.
U.S. Senat gibt Einblick in die Entwicklung von Werbung und Datenschutz
Apropos politischer Wille: Ein neuer Gesetzentwurf, der im US-Senat eingebracht wurde, gibt uns einen ersten Hinweis darauf, wohin sich der Datenschutz letztlich entwickeln wird. Unter dem kuriosen Namen „Banning Surveillance Advertising Act“ (ja, komisch, das ist kein schönes Akronym) schlägt eine Gruppe von US-Senatoren nun ein massives Vorgehen gegen den allgegenwärtigen Datenmissbrauch durch Big-Tech- und Big-Data-Unternehmen vor.
Um es kurz zu machen: Wenn der Gesetzentwurf verabschiedet wird, könnten Werbetreibende große Teile der Daten, die sie derzeit nutzen, nicht mehr verwenden. Die Daten aus den frühen 2000er Jahren, wie z. B. grundlegende geografische Informationen, dürften weiterhin verwendet werden. Aber das wirklich tiefgreifende Sammeln von Daten – die Google-Analytics- und Facebook-Pixel, die Sie im gesamten Web verfolgen, von der Website Ihres Gesundheitsdienstleisters bis hin zu Ihrem Lieblings-NSFW-Treffpunkt – das wäre dann vorbei.
Das bedeutet, dass die Zuverlässigkeit der Zielgruppeninformationen abnehmen wird. Während Sie als lokales Unternehmen vielleicht noch Erfolg haben, wenn Sie lokale Kunden ansprechen, sind die Zeiten vorbei, in denen Sie schwangere Teenager ansprechen konnten, die Interesse daran hatten, ihr Schwangerschaftsgewicht nach der Geburt zu verlieren… all das wird vorbei sein.
Es wird genau wie die Umsatzsteuer auf eCommerce-Transaktionen sein
Auch wenn eine solche strenge Überwachung als etwas erscheinen mag, das in ferner Zukunft zu befürchten ist, sollten Sie nicht vergessen, dass der Gesetzgeber mit der Technik Schritt hält. Denken Sie daran, dass der Oberste Gerichtshof erst vor wenigen Jahren den Grundsatz des wirtschaftlichen Zusammenhangs für E-Commerce-Transaktionen eingeführt hat.
Dies bedeutete, dass ein Online-Händler nicht einmal in einem Bundesstaat präsent sein musste, um die Umsatzsteuerpflicht auszulösen. Solange ein Online-Händler in dem betreffenden Bundesstaat einen Umsatz von mehr als 100.000 Dollar erzielt, kann er verpflichtet werden, die Umsatzsteuer zu erheben und abzuführen, wie es bereits in zahlreichen Bundesstaaten der Fall ist, und viele weitere werden folgen.
Dies alles gibt einen Hinweis auf die raschen Veränderungen, die in anderen Bereichen der digitalen Regulierung zu erwarten sind. Es ist auch eine faire Warnung – die Kosten und Unterbrechungen, die diese Art von Veränderungen für Unternehmen mit sich bringen, die nicht vorbereitet sind, sind viel größer als die, die vorausschauend geplant haben.
Bereiten Sie sich mit neuen Technologien auf strengere Datenschutzbestimmungen vor
Wenn Sie sich auf eine sich verändernde Werbelandschaft vorbereiten wollen (und das sollten Sie), ist es an der Zeit, einen Teil Ihres Werbebudgets in andere Marketingaktivitäten umzuschichten, die eine ebenso große Reichweite und Zielgenauigkeit bieten.
Glücklicherweise leben wir in einer Zeit, in der technologische Innovationen neue und aufregende Möglichkeiten schaffen, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen. Eine der vielversprechendsten davon ist die AR-Technologie, die von Unternehmen wie XRApplied (CSE: XRA) ermöglicht wird. Selbst in der heutigen Zeit, in der Überwachungswerbung immer noch in der Lage ist, lasergezielte Werbung zu liefern, können Online-Händler durch den Einsatz dieser neuen Technologie immer noch enorme Renditen erzielen.
Wie XRApplied Unternehmen dabei hilft, sich auf eine Welt der Überwachungswerbung vorzubereiten
Bei der Gründung von XRApplied stand das Ziel im Mittelpunkt, kleinen und mittelständischen Unternehmen den Übergang in die neue Welt der erweiterten Realität zu erleichtern. Zu diesem Zweck hat XRApplied eine Reihe von geschäftsorientierten Lösungen entwickelt, die es Unternehmen ermöglichen, ihre Assets auf kosteneffiziente und skalierbare Weise in hochinteressante AR-Anwendungen einzubringen.
Ein Beispiel dafür, was Unternehmen damit erreichen können, ist die AR Flooring App des Unternehmens. Diese kann zum Beispiel von Bodenbelagshändlern genutzt werden, um Kunden die Möglichkeit zu geben, Bodenbeläge in ihren eigenen vier Wänden auszuprobieren, ohne den Boden aufreißen oder gar ein Geschäft besuchen zu müssen. Stattdessen muss der Kunde nur sein Telefon auf den Raum richten, und die fortschrittliche Augmented-Reality-Technologie ersetzt den Boden virtuell.
Die Vorteile gegenüber dem bloßen Kauf von Werbeflächen liegen auf der Hand. Selbst mit der zielgerichtetsten Werbung bietet keine Botschaft, die Sie senden können, auch nur annähernd den gleichen Wert wie die AR Flooring App oder sogar AR im Allgemeinen.
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(Bildrechte Cover Foto: Mikael Blomkvist via Pexels)
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