Die Übernahme erfolgt zu einem Zeitpunkt, in der die Coronavirus-Krise die Nachfrage nach Online-Marktplätzen ankurbelt. Die Verbraucher wenden sich aufgrund langanhaltender Sperren und sozialer Distanzierungsmaßnahmen in den meisten Ländern dem Online-Shopping zu.
Das Werbegeschäft von Ebay umfasst Marken wie Gumtree und Kijiji und bietet Online-Anzeigen in mehr als 1.000 Städten auf der ganzen Welt an. Die Einheit erzielte im ersten Quartal 2020 ein Betriebsergebnis von 83 Millionen US-Dollar und einen Umsatz von 248 Millionen US-Dollar.
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Die Investoren Elliott Management Corp und Starboard Value haben eBay seit vergangenem Januar dazu gedrängt, die Einheit und ihr Ticketverkaufsgeschäft als Teil eines Plans, der den Wert des Unternehmens verdoppeln könnte, zu verkaufen.
Eine erste Sitzung des eBay-Vorstands am vergangenen Freitag sei ergebnislos verlaufen, gab ein Quelle an.Bei einer zweiten, dreistündigen Sitzung am Samstag habe der Vorstand jedoch dann eine Kehrtwende beschlossen. Jetzt soll eine Beteiligung an dem Werbegeschäft behalten werden, um Kunden zu binden und den Wettbewerb zwischen dem Rubriken- und Marktplatzgeschäft zu verhindern.
EBay wird einen Steuervorteil von fast 2 Milliarden Euro (2,3 Milliarden Dollar) erhalten, indem es eine Beteiligung an dem Unternehmen behält und sein Eigenkapital überträgt – eine wichtige Änderung der Strategie, sagte die Quelle.
Letzte Woche berichtete Reuters, dass der US-amerikanische E-Commerce-Riese Angebote für die Kleinanzeigenabteilung vom Online-Einzelhändler Prosus, einem Private-Equity-Konsortium, und Adevinta erhalten habe. EBay reagierte nicht sofort auf eine Anfrage der Nachrichtenagentur, während ein Sprecher von Adevinta einen Kommentar ablehnte.
79 Milliarden Kronen (8,5 Milliarden Dollar), doppelt so viel wie bisher. Der Handel mit seinen Aktien an der Osloer Börse wurde am Montag in Erwartung einer Ankündigung ausgesetzt. Adevinta besitzt Marken wie Leboncoin, Frankreichs größte Online-Kleinanzeigen-Website, Brasiliens OLX und Dutzende weitere in Europa, Amerika und Nordafrika.
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„Es gibt eine relevante geografische Überschneidung zwischen den beiden Unternehmen – zum Beispiel in Deutschland, Italien und Großbritannien – aber wir denken, dass die Übernahme auch attraktiv sein könnte, um die Position von Adevinta als paneuropäischer Online-Kleinanzeigenanbieter zu stärken“, sagte die Deutsche Bank in einer Mitteilung.
Das Unternehmen wurde aus dem nordischen Medienunternehmen Schibsted ausgegliedert und 2019 an der Osloer Börse notiert, mit dem ausdrücklichen Ziel, das Geschäft im Bereich der Online-Kleinanzeigen zu erweitern und Akquisitionen zu tätigen.
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