Augmented Reality (AR)-Werbung ist zwar noch ein neues Feld, findet aber bereits großen Anklang bei den Verbrauchern. Laut einer aktuellen Umfrage von Emodo, der mobilen Werbeplattform von Ericsson, sind die meisten Verbraucher – fast zwei Drittel – nun eher bereit, Werbung mit AR zu beachten. Darüber hinaus äußerten rund 70 % der Befragten ihr Interesse daran, in Zukunft mehr AR-Werbung zu sehen.
Diese Ergebnisse sind eine gute Nachricht für Unternehmen und Vermarkter, denn sie eröffnen neue Möglichkeiten für eine stärkere Einbindung der Verbraucher. Sie sind auch eine gute Nachricht für AR-Unternehmen wie XRApplied, die bereit sind, aus der AR-Werbung Kapital zu schlagen, da sie sich in diesem Jahr zu einem Markt von 2,4 Milliarden Dollar entwickeln wird.
Was ist der Grund für das plötzliche Interesse an AR-Werbung?
Die Covid-19-Pandemie hat der Augmented Reality (AR)-Technologie einen echten Schub gegeben. Da wir alle gezwungen waren, uns auf neue, entferntere Arbeits- und Einkaufsmöglichkeiten einzustellen und ganz allgemein Dinge zu erledigen, wurde der große Nutzen von AR deutlicher denn je.
Aber der Aufschwung der Pandemie für AR hört hier nicht auf. Die Pandemie hat uns nicht nur damit vertraut gemacht, wofür AR nützlich ist, sondern uns auch die Möglichkeit gegeben, uns damit vertraut zu machen. Je mehr wir sie nutzten, desto mehr sanken die offensichtlichen Einstiegshürden, und viele von uns hatten die Chance zu sehen, wie einfach und vor allem ansprechend AR sein kann.
Jetzt, da die meisten von uns mindestens einmal mit der Technologie in Berührung gekommen sind, sind wir begeistert von den Möglichkeiten, die AR-Werbeerlebnisse mit sich bringen. Anstelle eines weiteren langweiligen YouTube-Pre-Rolls oder einer lästigen Bannerwerbung können wir nun mit der Werbung interagieren und spielen.
Der wichtigste Grund, der AR-Werbung Aufmerksamkeit zu schenken
Was die AR-Werbung von anderen Werbeformaten unterscheidet, ist das tiefe Eintauchen in die Materie.
Für die Verbraucher hat dies den Effekt, dass sie ein viel intensiveres Erlebnis haben, als es herkömmliche Formate bieten können. Anstatt nur ein weiteres Video eines Produkts zu sehen, können sie sofort mit diesem Produkt spielen, wenn sie wollen. Sie können es anprobieren, etwas damit bauen, die Farbe und das Aussehen nach Belieben ändern und es in ihrem Zuhause in Echtzeit sehen.
Für Unternehmen gehen die Vorteile jedoch viel weiter als die bloßen Engagement-Zahlen. Letztlich werden gut konzipierte AR-Werbekampagnen die erhöhte Interaktion nutzen, um eine stärkere – sogar emotionale – Bindung zu Marken und Produkten aufzubauen. Ein Beispiel wäre ein Filmplakat für den Weißen Hai, bei dem das normalerweise statische Bild der Kiefer zum Leben erweckt wird, herausspringt und dem Betrachter das Gefühl vermittelt, dass ein Hai auf ihn zukommt.
Auch wenn dies im wirklichen Leben nicht gerade ein Spaß ist, so ist es doch ein lustiges und unvergessliches Erlebnis, wenn es virtuell gemacht wird. Außerdem sorgt es für Gesprächsstoff und regt die Verbraucher dazu an, ein Produkt weiterzuempfehlen, und liefert letztlich exponentiell größere Ergebnisse als traditionelle Werbemittel.
Der Beweis liegt im Pudding
Zusätzlich zu den Umfrageergebnissen lieferte Emodo auch Beispiele für die Art von Rendite, die AR-Werbung erzielen kann. In einem Beispiel nennt Emodo eine Kampagne, bei der der Kunde eine 3,79-fache Verbesserung des Return On Ad Spend (ROAS) im Vergleich zu traditionelleren Kanälen verzeichnete.
Diese Verbesserung des ROAS ist auch kein Einzelfall. Auch andere Unternehmen stellen fest, dass AR-Werbung mehr leistet als alles, was sie bisher eingesetzt haben.
Diese Steigerung der ROAS ist vor allem in Branchen der Fall, in denen die Reibung der Verbraucher hoch ist, aber durch eine AR-Produktanprobe überwunden werden kann. Zum Beispiel kann die Verringerung der Reibung beim Kauf von Schuhen so einfach sein, dass die Verbraucher sie virtuell ausprobieren können, um zu sehen, wie sie ihnen gefallen.
Zeit zu handeln: AR-Werbung ist da
AR-Werbung ist für viele Unternehmen und Vermarkter ein so neues Konzept, dass viele immer noch glauben, sie bräuchten es noch nicht. Und in der Tat, sie werden wahrscheinlich noch ein paar Jahre überleben.
Die Akzeptanzrate ist jedoch hoch. In Verbindung mit der überwältigenden Nachfrage der Verbraucher nach AR-Werbung wird deutlich, dass Unternehmen, die jetzt auf diesen Trend setzen, am meisten davon profitieren werden.
Irgendwann wird AR-Werbung zum Standard werden – die Verbraucher werden sie nicht nur bevorzugen, sie werden sie erwarten. Für Unternehmen, die zu spät zur Party kommen – oder schlimmer noch, gar nicht -, wird die derzeitige Phase der Neuheit für den Verbraucher eine verpasste Gelegenheit darstellen.
Der Einstieg ist einfacher, als Sie denken
Zwar war das Testen von AR-Werbung früher eine kostspielige Erfahrung – wenn man überhaupt die technischen Hürden überwinden konnte -, aber das ist nicht mehr unbedingt der Fall. Zugegeben, für hochmoderne und anspruchsvolle AR-Werbeerlebnisse sind die Kosten und der Zeitaufwand immer noch hoch. Aber das wird immer der Fall sein, wie die hohen Kosten für die Produktion von Blockbustern bei Spielen und Filmen zeigen, obwohl die entsprechenden Technologien Jahrzehnte alt sind.
Die große Mehrheit der Unternehmen produziert jedoch nicht das ganze Jahr über Werbespots für den Super Bowl. Stattdessen sind es einfachere Lösungen wie interaktive AR-Kataloge und Produktproben, die den Hauptbestandteil ihrer AR-Werbekampagnen ausmachen werden. Glücklicherweise werden diese Optionen jetzt extrem erschwinglich, da Unternehmen wie XRApplied skalierbare Lösungen auf den Markt bringen, die eine schnelle Produktion ermöglichen und – ob Sie es glauben oder nicht – die Kosten im Vergleich zu einigen anderen traditionellen Werbemitteln senken.
(FeaBildrechte Cover Foto: Anna Shvets via Pexels)
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