Das Ende eines jeden Jahres ist eine Zeit der Reflexion, sowohl persönlich als auch beruflich.
Gegen Ende des Jahres 2021 habe ich – wie jedes Jahr – unter anderem Expertenprognosen zur Zukunft des Marketings gesehen, von den SEO-Trends, die das Jahr 2022 bestimmen werden, bis hin zu den Social-Media-Strategien, die das kommende Jahr prägen werden.
Nun, da das neue Jahr angebrochen ist, dachte ich mir, dass ich mich mit einigen meiner eigenen Vorhersagen zur Rolle von SEO im Jahr 2022 einbringen sollte, damit aufstrebende Unternehmer und Kleinunternehmer etwas zum Nachdenken haben, wenn sie ihre Marketingstrategien für 2022 entwerfen.
Davon abgesehen weiß ich, dass Sie alle sehr beschäftigt sind, genau wie ich, also lassen Sie uns gleich zur Sache kommen.
Wenn Sie die beste SEO-Strategie für 2022 wollen, müssen Sie SEO verstehen
Bevor ich auf meine drei wichtigsten Trends eingehe, möchte ich zunächst kurz erklären, was Suchmaschinenoptimierung ist und warum sie so wichtig ist, damit diejenigen unter Ihnen, die mit diesem Konzept noch nicht vertraut sind, verstehen können, wovon ich spreche.
Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es darum, Ihre digitalen Marketingmaßnahmen so zu optimieren, dass Sie mehr organischen (kostenlosen) Traffic aus den Suchmaschinenergebnissen erhalten.
Das bedeutet, dass Menschen, die für Ihr Unternehmen relevante Schlüsselwörter in die Suchmaschinen eingeben, mit größerer Wahrscheinlichkeit auf Ihre Website stoßen, da sie in den Suchergebnissen weiter oben erscheint und nicht auf der achten Seite landet, wo sich nur wenige Nutzer die Mühe machen zu suchen.
Der Sinn dieser Maßnahme besteht darin, dass mehr potenzielle Kunden Ihr Unternehmen online finden können.
Ob es Ihnen nun gefällt oder nicht: Wenn Ihr Unternehmen nicht weit oben in den organischen Suchergebnissen auftaucht, wissen diese Menschen nicht einmal, dass es Sie gibt, und sie werden ihr Interesse wahrscheinlich an einen Ihrer Konkurrenten weitergeben.
Eine Studie von Sistrix zeigt, wie wichtig SEO sein kann.
In dieser Studie wurde die Klickrate für verschiedene Positionen in den Suchmaschinenergebnissen von Google untersucht, und die Ergebnisse sind sehr aufschlussreich.
Jetzt fragen Sie sich vielleicht, was eine Klickrate ist. Ich weiß, das klingt nach einem ziemlich technischen Begriff, aber er ist eigentlich nicht schwer zu verstehen.
Einfach ausgedrückt, bezieht sich der Begriff Click-Through-Rate (CTR) auf eine Methode, mit der Sie messen können, wie gut Sie in den Suchmaschinenergebnissen abschneiden. Bei dieser Technik wird die Anzahl der Klicks auf den Link zu Ihrer Website mit der Anzahl der Anzeigen verglichen.
Wenn Sie beispielsweise 2 Klicks auf einen Link erhalten, der 100 Mal in den Suchergebnissen auftaucht, dann liegt Ihre Klickrate bei 2 %.
Nun, da Sie wissen, was Klickrate bedeutet, lassen Sie uns über die Ergebnisse dieser Studie sprechen.
Die Studie ergab, dass die durchschnittliche Klickrate für ein Suchergebnis an der ersten Position (ganz oben auf der ersten Seite der Suchergebnisse) bei Google 28,5 % beträgt.
Noch wichtiger ist die Erkenntnis, dass diese Zahl dramatisch abnimmt, wenn man über die erste Position hinausgeht.
Die CTR für die zweite Position liegt bei 15,7 % und für die dritte Position bei nur 11 %. Ab der zehnten Position liegt die durchschnittliche Klickrate bei mickrigen 2,5 %.
Diese Zahlen beziehen sich alle auf die Ergebnisse auf der ersten Seite, aber wenn man sich die CTRs für die Ergebnisse auf der zweiten Seite und darüber hinaus ansieht, sind die Zahlen mehr als trostlos.
Die Studie von Sistrix ergab, dass alle Ergebnisse auf Seite zwei eine CTR von „deutlich weniger als einem Prozent“ hatten.
Wenn Sie also nicht auf der ersten Seite stehen, ist es unwahrscheinlich, dass Suchmaschinenbenutzer Sie finden, da diese Studie zeigt, dass die meisten Benutzer nicht über die erste Seite der Ergebnisse hinausschauen.
An dieser Stelle fragen Sie sich wahrscheinlich: „Wie komme ich auf die erste Seite?“
Die Antwort lautet SEO. Aber was beinhaltet die Suchmaschinenoptimierung?
Nun, es handelt sich dabei um eine sehr lange Liste von Taktiken, mit denen Sie die Platzierung Ihrer Website in den Suchergebnissen verbessern können.
Aber einer der wichtigsten Aspekte jeder SEO-Strategie – und einer, über den jeder Unternehmer und Geschäftsinhaber nachdenken sollte – ist die Auswahl geeigneter Schlüsselwörter und die Festlegung, wie diese Schlüsselwörter in wertvolle Inhalte eingefügt werden können.
Die Realität ist, dass ohne die richtigen Schlüsselwörter und wertvolle Inhalte, in die diese Schlüsselwörter eingebettet werden, all Ihre anderen SEO-Bemühungen wahrscheinlich ins Leere laufen.
Da Sie nun eine bessere Vorstellung davon haben, was SEO ist und warum es so wichtig ist, werde ich Ihnen einige meiner Vorhersagen darüber geben, welche SEO-Trends das Jahr 2022 bestimmen werden, damit Sie die beste SEO-Strategie für 2022 entwickeln können.
Diese 3 Trends werden die Rolle von SEO im Jahr 2022 bestimmen
Einige meiner Kunden haben sich gefragt, ob Suchmaschinenoptimierung noch relevant ist. Dies ist eine dieser sinnlosen Debatten, die scheinbar nie aufhören, also werde ich diese Frage gleich zu den Akten legen.
Für alle, die sich diese Frage immer noch stellen, ist die Antwort ein klares Ja! SEO ist immer noch relevant, es wird auch weiterhin relevant bleiben und es wird niemals verschwinden.
Anstatt sich an solchen Debatten zu beteiligen, sollten wir uns lieber mit der Zukunft von SEO befassen und versuchen zu verstehen, wie sie sich verändert, welche Trends sie prägen und wie wir diese Informationen nutzen können, um SEO-Strategien zu entwickeln, die aktuell, flexibel und effektiv sind.
In diesem Sinne glaube ich, dass die folgenden drei Trends die SEO im Jahr 2022 bestimmen werden.
Künstliche Intelligenz
Ich könnte stundenlang darüber sprechen, wie KI die Welt des Marketings prägt, aber für die Zwecke dieses Artikels werde ich nur in Bezug auf SEO darüber sprechen. Genauer gesagt, möchte ich erörtern, wie sich dieser Trend auf Google bezieht.
Der Suchmaschinengigant aktualisiert häufig seinen Algorithmus, eine Form der künstlichen Intelligenz, die bestimmt, wie Websites in den Suchmaschinenergebnissen eingestuft werden.
Google entwickelt ständig neue Iterationen mit niedlichen Namen wie Panda, Penguin, Pigeon und Possum.
Die jüngste Aktualisierung, die Google im August letzten Jahres ankündigte, heißt Multitask United Model (MUM). Diese Version des Algorithmus zielt darauf ab, die Gefühle und Absichten der Suchmaschinennutzer besser zu verstehen, um noch relevantere Suchergebnisse zu liefern.
Wenn Sie mehr über die Funktionsweise dieses Algorithmus erfahren möchten, sehen Sie sich das folgende Video an.
In jedem Fall war das übergeordnete Ziel von Google, zumindest bei seiner Suchmaschine, schon immer die Verbesserung der Nutzererfahrung. Wenn Sie also die beste SEO-Strategie für 2022 entwerfen wollen, ist es wichtig, dies zu verstehen.
Das Ziel von Google ist es, für jede Suchanfrage die relevantesten Ergebnisse zu liefern, und das bedeutet, dass Inhalte von geringem Wert und Inhalte, die für die Suche des Nutzers nicht direkt relevant sind, ausgesondert werden.
Da Google erst letzten Sommer eine weitere Algorithmus-Aktualisierung angekündigt hat, wird sich dieser Trend in diesem Jahr und darüber hinaus fortsetzen, da der Google-Algorithmus immer intelligenter wird und seine Standards immer strenger werden.
Daher sollten Sie bei der Auswahl Ihrer Keywords und der Erstellung Ihrer Inhalte im Grunde dasselbe Ziel verfolgen wie Google.
Sie sollten darauf abzielen, hochwertige Inhalte zu erstellen, die für die Suchbegriffe, auf die Sie abzielen, äußerst relevant sind und den Nutzern einen großen Mehrwert bieten.
Wenn Sie etwas anderes tun, wird Ihre Seite untergehen, Punkt.
Absicht des Benutzers
Dieser Trend steht in direktem Zusammenhang mit dem letzten, da dies die Art von Dingen ist, über die Sie nachdenken müssen, um zu entscheiden, welche Art von Inhalten Sie erstellen wollen.
In jedem Fall glaube ich, dass wir in diesem Jahr angesichts des neuen Google-Updates einen sehr bedeutenden Wandel in Bezug auf die Art und Weise erleben werden, wie die Menschen über Inhalte nachdenken, insbesondere in Bezug auf die Absicht der Nutzer.
Während man in der Vergangenheit bei der Gestaltung von Inhalten ausschließlich die Suchmaschinen im Auge hatte, müssen die Autoren von Inhalten künftig mehr Zeit darauf verwenden, die Absichten der Nutzer zu berücksichtigen, die diese Inhalte konsumieren.
Wie ich das meine?
Nun, die von Google verwendeten Algorithmen berücksichtigen eine Vielzahl von Faktoren, die anzeigen, ob Ihre Inhalte den Nutzern einen Mehrwert bieten oder nicht.
Sie berücksichtigen alle möglichen Dinge, aber die beiden Faktoren, auf die ich mich konzentrieren möchte, sind, wie viel Zeit die Nutzer mit Ihren Inhalten verbringen und wie schnell sie sie wieder wegklicken.
Was ich damit sagen will, ist: Wenn Sie minderwertige, fadenscheinige Inhalte anbieten oder Inhalte, die auf Schlüsselwörter abzielen, die für den Inhalt irrelevant sind, dann werden die Nutzer keine Zeit damit verbringen, sie zu lesen, und sie werden sehr schnell wegklicken.
Der Algorithmus von Google braucht nicht lange, um dies zu bemerken, und infolgedessen wird das Ranking dieses Inhalts sinken, so dass er in den Suchergebnissen weit unten platziert wird, wo ihn wahrscheinlich nur wenige Nutzer finden werden.
Aber selbst wenn die Nutzer es irgendwie schaffen sollten, den Inhalt zu finden, wenn er ihnen keinen Mehrwert bietet oder für ihre Suche völlig irrelevant ist, glauben Sie wirklich, dass er sie dazu bewegen wird, Ihnen ihr Vertrauen zu schenken?
Eher nicht. Achten Sie also bei der Auswahl Ihrer Schlüsselwörter und der Erstellung Ihrer Inhalte darauf, dass Sie die Absichten der Nutzer berücksichtigen, die diese Inhalte letztendlich konsumieren werden.
E-A-T
E-A-T ist ein Akronym, das für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit steht, und dieses Konzept stammt direkt aus den Richtlinien von Google.
Jetzt fragen Sie sich wahrscheinlich, was das mit SEO zu tun hat.
Nun, das ist eigentlich ganz einfach. Kompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit sind drei Dinge, die der Google-Algorithmus berücksichtigt, wenn er entscheidet, wo ein bestimmter Link in den Suchmaschinenergebnissen erscheinen soll.
Dabei wird eine umfangreiche Liste von Faktoren berücksichtigt, auf die ich hier nicht näher eingehen werde. Ich möchte mich jedoch auf diese Aspekte des Algorithmus konzentrieren, da sie sich auf den Inhalt und die Nutzerabsicht beziehen.
Bei der Bestimmung der Kompetenz, Autorität oder Vertrauenswürdigkeit eines Inhalts berücksichtigt der Google-Algorithmus einige der oben genannten Faktoren, darunter die Zeit, die die Nutzer mit Ihrem Inhalt verbringen, und wie schnell sie ihn wieder wegklicken.
Aber es wird auch untersucht, wie viel Engagement der Inhalt erhält. Dazu gehört z. B., wie oft der Inhalt in den sozialen Medien geteilt wird und wie oft er von anderen Websites verlinkt wurde.
Dieser Trend steht in engem Zusammenhang mit der Absicht der Nutzer, denn wenn Ihre Inhalte keinen Mehrwert bieten und für die Keywords, auf die Sie abzielen, nicht relevant sind, ist es unwahrscheinlich, dass die Nutzer auf eine Weise handeln, die sich positiv auf Ihre Glaubwürdigkeit auswirkt.
Mit anderen Worten: Sie werden nicht in sozialen Medien geteilt oder auf anderen Websites verlinkt, die Nutzer werden sich nicht lange mit Ihren Inhalten beschäftigen und sie werden sie sehr schnell wieder wegklicken.
All dies wird sich negativ auf die Wahrnehmung Ihres Fachwissens, Ihrer Autorität und Ihrer Vertrauenswürdigkeit durch Google auswirken, und das kann sich sehr negativ auf Ihre Suchmaschinenoptimierung auswirken.
Auf jeden Fall werden die Qualität und die Relevanz der Inhalte mit jeder Aktualisierung des Google-Algorithmus immer wichtiger.
Daher denke ich, dass die Menschen in diesem Jahr viel stärker auf diese Faktoren achten und alles tun werden, um Vertrauenswürdigkeit, Autorität und Fachwissen auszustrahlen.
Wenn Sie die beste SEO-Strategie für das Jahr 2022 entwerfen wollen, müssen Sie diese drei miteinander verbundenen Trends berücksichtigen, die die SEO im kommenden Jahr bestimmen werden.
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(Bildrechte Cover Foto: Firmbee via Pixabay)
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