Rritual – Der globale Gesundheits- und Ernährungsmarkt ist einer der robustesten Marktsektoren, entwickelt sich aber immer wieder in unerwartete Richtungen. Der Markt wird auf einen Wert von Milliarden, möglicherweise sogar Hunderten von Milliarden geschätzt. Er umfasst alle Arten von Nahrungsergänzungsmitteln, Gesundheitsprodukten und gesunden Lebensmitteln, aber es gibt immer Raum für neue – oder alte – Ideen.
Der aufkommende Trend ist die Einführung von Adaptogenen, alten Pflanzen, die von Kulturen auf der ganzen Welt verwendet werden und endlich die modernen Märkte erreichen. Rritual steht an der Spitze des neuartigen Feldes und bringt adaptogene Pilze in die tägliche Routine von gesundheits- und ernährungsbewussten Verbrauchern und positioniert das Unternehmen perfekt für ein bahnbrechendes Ereignis.
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In einem Krisenmoment, in dem sich die langfristigen Auswirkungen der Covid-Pandemie abzeichnen, verstärken wir nur noch den Stress und die Angst des modernen Lebens. Die gesundheitlichen Auswirkungen von Covid-19 werden erst allmählich in vollem Umfang verstanden, aber es scheint klar zu sein, dass sie sowohl unseren Verstand als auch unseren Körper schwer belasten wird. Die Kunden brauchen etwas, das ihnen hilft, mehr als nur die unmittelbaren medizinischen Probleme anzugehen: Nootropika und insbesondere Adaptogene könnten eine Schlüsselrolle spielen.
Aber was genau sind Adaptogene?
Das Wörterbuch definiert Adaptogene als „ein Pflanzenextrakt, der dazu dient, die Fähigkeit des Körpers zu erhöhen, den schädlichen Auswirkungen von Stress zu widerstehen und die normale physiologische Funktion zu fördern oder wiederherzustellen“. Sie bieten einen Kontrast zu vielen Gesundheits- und Ernährungsmitteln, die versprechen, die Fähigkeiten des Körpers zu stärken oder zu überwinden.
Adaptogene zielen darauf ab, das Gleichgewicht wiederherzustellen und dem Körper bei der „Anpassung“ zu helfen, indem sie unser eigenes natürliches Potenzial zur Abwehr von Stressfaktoren stärken. Sie repräsentieren den neuesten Stand von Wissenschaft und Tradition in einem wachsenden Markt, da die Verbraucher die Vorteile für sich selbst entdecken.
Adaptogene sind ein aufstrebender Markt in einem erfolgreichen und wachsenden Bereich
Die Ausgaben für Gesundheit und Ernährung steigen seit einem halben Jahrhundert und wachsen mit dem Einkommen und dem Gesundheitsbewusstsein der Verbraucher. Von Nahrungsergänzungsmitteln bis hin zu gesünderen Optionen für bestehende Lebensmittel – die Unternehmen haben davon profitiert, indem sie zunehmend bewussten Verbrauchern das anbieten, was sie brauchen. Da die Definitionen der Branche vage sind, weichen die genauen Schätzungen ihres Wertes voneinander ab, aber viele schätzen ihren Wert auf weit über 120 Milliarden USD mit einem geschätzten Wachstum von 6-7%.
Auf der anderen Seite wächst der Markt der Komplementär- und Alternativmedizin viel schneller und hat ein großes ungenutztes Potenzial. Er wird auf knapp 70 Milliarden USD geschätzt, hat aber ein prognostiziertes jährliches Wachstum von 19%. Die funktionelle Medizin, der Wunsch, den Körper „gesund zu erhalten“ und eher die zugrunde liegenden Ursachen als die Symptome zu behandeln, ist ein großer Teil dieses wachsenden Bereichs.
Adaptogene sind in beiden Märkten gut aufgestellt. Die Stärke des Ernährungsmarktes und das Wachstum im Bereich der funktionellen Medizin helfen zu erklären, warum die Nachfrage nach diesen Pilzen boomt. Und warum Unternehmen wie Rritual erfolgreich sind.
Adaptogene sind erst seit kurzem in den Regalen der Geschäfte zu finden, aber ihre Wirkung ist groß und nimmt weiter zu. Sie haben in führenden Publikationen wie der NYT weltweite Aufmerksamkeit erhalten und verzeichnen ein Wachstum der Produktwerte. Die Anbieter berichten von einem „zweistelligen, manchmal sogar dreistelligen Wachstum“, da die Unternehmen Schwierigkeiten haben, die wertvollen und seltenen Rohstoffe zu erwerben.
Der Markt für Adaptogene hat beträchtlichen Raum für Wachstum
Adaptogene bieten eine Möglichkeit, dem Körper zu helfen, Stress zu bekämpfen, und tragen dazu bei, die geistige Fitness und das körperliche Wohlbefinden wiederherzustellen. Allerdings haben sie ihr Marktpotenzial noch nicht erreicht, da die Möglichkeiten zur Einnahme noch etwas eingeschränkt sind. Bisher hat sich der Markt für Adaptogene auf Wurzeln wie Ginseng konzentriert, die einen höheren Bekanntheitsgrad haben. Erfolge sind in Smoothie-Bars und Cafés zu verzeichnen, die Produkte mit ihnen direkt an Verbraucher in privilegierten Gegenden verkaufen, aber nicht die breite Masse erreichen. Andere Unternehmen wie Moon Juice haben in jüngster Zeit Anstrengungen unternommen, um gesundheitsnahe Produkte wie Hautpflegeprodukte zu entwickeln.
Insbesondere Pilzadaptogene haben Raum für kommerzielles Wachstum. Das einzige andere Unternehmen, das sich auf Pilzadaptogen-Produkte „spezialisiert“ hat, ist Four Sigmatic. Aber sie bieten in erster Linie (sehr teure) vorgebrühte Kaffees oder Kaffeemischungen an, was zusätzliche Kosten für die Verbraucher verursacht, während sie nur sehr wenig Kontrolle über Geschmack oder die Dosierung haben.
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Darüber hinaus zeigt die Forschung, dass Adaptogene, um wirksam zu sein, regelmäßig eingenommen werden müssen. Gelegentlich einen Smoothie oder Kaffee zu kaufen, weil ein Adaptogen darin enthalten ist, mag zwar ansprechend klingen (und ein gutes Marketing sein), aber es reicht nicht aus. Wie bei den Vitaminen müssen die Verbraucher, um die funktionellen, mentalen und körperlichen Vorteile von Adaptogenen wirklich nutzen zu können, diese in ihre Routine einbeziehen.
Der größte Stolperstein für Unternehmen bei der Vermarktung von Adaptogenen ist das Bewusstsein der Verbraucher. Ein Artikel vom letzten Monat (mit dem treffenden Titel „Das Zeitalter der Adaptogene„) weist darauf hin, dass nur etwa 4% der Verbraucher über die Adaptogene Bescheid wissen. Unter denen, die es sind, ist der Konsum jedoch hoch. Das bedeutet, dass es entscheidend ist, die richtige Botschaft zu vermitteln, und genau hier setzt Rritual an.
Pilze zum Teil Ihres täglichen Rituals machen
Hier hat Rritual die Antwort. Anstatt zu versuchen, Sie in den Läden zu platzieren oder sie als vorgemischten Kaffee zu verkaufen, vertreibt das Unternehmen die wesentlichen Adaptogenmischungen direkt. Diese werden sowohl direkt online (DTC) als auch in Gesundheits- oder Lebensmittelgeschäftsketten auf dem ganzen Kontinent für die Verbraucher erhältlich sein. Alles, was Sie dann tun müssen, ist, einen Löffel oder eine Packung zu Ihrem täglichen Kaffee/Tee hinzuzufügen.
Sie hätten sich keinen besseren Zeitpunkt für die Einführung dieser Produkte aussuchen können. Das Stressniveau ist hoch, und die Verbraucher sind besonders um geistige Fitness und ganzheitliches Wohlbefinden besorgt. Rritual zielt auch auf den wachsenden Trend zur funktionalen Gesundheit ab: sich um die Bedürfnisse des Körpers zu kümmern und nicht nur Symptome zu behandeln, wenn sie auftauchen. Ihre Produkte sollen die Fähigkeit des Körpers zur Aufrechterhaltung der Homöostase, aber auch die Bereitschaft und Fähigkeit des Geistes zur Stressbewältigung unterstützen.
Ihre biologischen und rein natürlichen Inhaltsstoffe sind genau das, was zukunftsweisende Verbraucher und Einflussnehmer benötigen. Dennoch bieten sie Produkte an, von denen jeder profitieren kann. Mit Produkten, die die kognitive Funktion unterstützen (die Terminologie der Industrie bezeichnet diese Nootropika), Stress abbauen oder das Immunsystem stärken, können sie jedem helfen, der sich den Prüfungen der modernen Gesellschaft stellen muss.
Die Vielseitigkeit der Adaptogene und die schiere Vielfalt der verfügbaren Mittel bieten noch mehr Möglichkeiten zur Unterstützung unserer Gesundheit. Rritual ist ständig dabei, sein Produktangebot zu erneuern, und hat angedeutet, dass sie ihre Auswahl aktualisieren, um neue Designs oder Mischungen aufzunehmen. Angesichts der Pandemie, die in aller Munde ist, werden Produkte zur Unterstützung der Ausdauer und des Atmungssystems sowie vielseitigere Angebote wie Hautpflege und Sehkraft mit Spannung erwartet.
Das Potenzial für Investitionen ist so massiv wie ihre möglichen Auswirkungen auf den Markt. Unterstützt durch die Hinwendung der Verbraucher zu Adaptogenen sind sie gut positioniert, um zum Standard zu werden, an dem der Rest gemessen wird.
Die Zukunft sind funktionelle Pilze
Pilze sind ein unterbewirtschaftetes Supernahrungsmittel, dessen Markt bereits wächst. Adaptogene sind eine Schlüsselkomponente der alten Medizin, deren Weisheit erst jetzt in die modernen Regale zu gelangen beginnt. Gesundheitsbewusste Verbraucher sind zunehmend an funktionellen Lösungen interessiert, die ganzheitliches Wohlbefinden in Angriff nehmen, um ihnen zu helfen, einen gesunden Lebensstil aufrechtzuerhalten.
Dies ist ihr Moment. Ein Gesundheitsprodukt wie kein anderes, für das es eine Chance, eine Nachfrage und eine Lücke in dem gibt, was der Markt bereits bietet. Am Horizont zeichnet sich eine Welle ab, und wenn sie zuschlägt, können wir erwarten, dass Rritual und Unternehmen wie Rritual weiter voranschreiten werden.
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(Ausgewähltes Bild von Barbroforsberg über Pixabay)
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