Zu wissen, wie Sie Ihren Blog ansprechend gestalten können, ist eines der wichtigsten Elemente jeder intelligenten digitalen Marketingstrategie.
Ich ermutige alle Kleinunternehmer, mit dem Bloggen zu beginnen, weil ein Blog die Markenbekanntheit dramatisch steigern und hochwertigen Traffic auf Ihre Website bringen kann. In der heutigen digitalen Landschaft macht es einfach Sinn, Blogs zur Konvertierung zu nutzen.
Aber natürlich funktioniert das nur, wenn Sie verstehen, wie man einen ansprechenden Blog schreibt und was einen guten Blogbeitrag ausmacht. Selbst wenn Sie sich für einen Schriftsteller halten, ist das Bloggen eine ganz andere Sache, die spezielles Know-how erfordert.
Einfache Blogging-Tipps für mehr begeisterte Fans
Also, lassen Sie uns die 9 Schlüsselelemente eines guten Blogbeitrags erkunden. Viel Spaß beim Bloggen!
1. Aktualisieren Sie Ihren Blog häufig oder lassen Sie es ganz bleiben
Ich weiß, es klingt hart, aber Sie müssen (müssen!) Ihren Blog häufig aktualisieren.
Es gibt zwei Gründe, warum Sie Ihrem Blog häufig und konsequent neue Beiträge hinzufügen sollten. Der erste ist, dass, wenn jemand Ihren Blog besucht und sieht, dass der letzte Artikel vor 6 oder mehr Monaten veröffentlicht wurde, sein unmittelbarer Eindruck sein wird, dass Sie nicht mehr im Geschäft sind.
Ja, es wird so drastisch sein! Sie werden nicht annehmen, dass Sie zu beschäftigt sind, um sich um Ihren Blog zu kümmern. Was sie annehmen WERDEN, ist, dass Sie Ihre Website und damit auch Ihr Geschäft aufgegeben haben.
Außerdem, wie wir in unserem letzten Artikel über Personal Branding für Geschäftsfrauen untersucht haben, beurteilen die Leute ein Buch nach seinem Umschlag (oder in diesem Fall nach seiner vernachlässigten Blog-Seite).
Ob intuitiv oder direkt, die meisten Menschen glauben, dass die Art und Weise, wie Sie eine Sache tun, die Art und Weise ist, wie Sie alles tun. Wenn Ihr Blog planlos, schlecht geschrieben oder gar nicht vorhanden ist, wird sich das auf Ihr Unternehmen auswirken, ob Sie es wollen oder nicht.
Der andere Grund, warum Sie Ihren Blog häufig aktualisieren sollten, ist SEO (Search Engine Optimization). Je öfter Sie erfolgreiche Blog-Artikel schreiben und veröffentlichen, desto mehr werden Google und andere Suchmaschinen sehen, dass Sie Ihre Website aktiv aktualisieren. Und sie neigen dazu, frische Inhalte und Websites, die ständig aktualisiert werden, zu belohnen.
Wie oft sollten Sie also posten? Lassen Sie es mich so ausdrücken: einmal im Monat ist besser als alle 6 Monate, einmal in der Woche ist besser als einmal im Monat, jeden Tag ist besser als einmal in der Woche. Sie haben die Idee.
2. Bieten Sie Substanz statt Quantität
OK, vielleicht denken Sie, dass ich hier Tipp Nr. 1 unterlaufe. Ja, Sie sollten so viel posten, wie Sie nur können. Aber Sie sollten nur so viel wie möglich qualitativ hochwertige Inhalte posten.
Das Schlüsselwort hier ist Qualität. Sie möchten, dass Ihre Blogbeiträge ansprechend sind. Dies ist nicht Ihr Platz, um poetisch zu werden oder aufzulisten, was Sie gestern Abend zu Abend gegessen haben. Hier können Sie Ihr Unternehmen potenziellen Kunden präsentieren.
Um einen Blogbeitrag zu schreiben, der konvertiert, müssen Sie über Themen schreiben, über die Ihr Zielmarkt etwas erfahren möchte. Deshalb ist die Recherche über Ihren idealen Kunden so wichtig.
Sie wollen über Dinge schreiben, die potenzielle und bestehende Kunden interessant, wertvoll, informativ, unterhaltsam oder fesselnd finden. Schreiben Sie für sie, nicht nur, um etwas zu veröffentlichen.
Achten Sie also darauf, über Themen zu schreiben, die für Ihre Zielgruppe von Interesse und Wert sind. Und haben Sie immer ein Ziel vor Augen: Was sollen Ihre Leser von diesem Artikel haben und was sollen sie nach dem Lesen tun/wissen?
3. Geben Sie ihnen einen Grund, wiederzukommen
Eines Ihrer Ziele beim Bloggen ist es, eine Community zu schaffen – einen Ort, an den die Leute immer wieder zurückkommen, um mehr von dem zu bekommen, was Sie anbieten.
Das bedeutet, dass Ihre Blog-Beiträge entweder unterhaltsam, informativ, fesselnd und/oder emotional aufgeladen sein müssen, damit die Leute sich engagieren und immer wieder zurückkommen wollen, um mehr zu erfahren.
Sie wissen, dass Sie dies erreicht haben, wenn Sie viele Abonnenten und viele Kommentare zu jedem Beitrag erhalten, in denen Ihre Anhänger eifrig ihren Senf dazugeben.
4. Konzentrieren Sie sich in Ihren Blogbeiträgen auf einen Gedanken, eine Idee oder ein Thema
Ich habe es verstanden. Sie sind leidenschaftlich über Ihr Geschäft. Sie setzen sich hin und wollen einfach jeden Gedanken teilen, der Ihnen in den Kopf kommt.
Es ist toll, dass Sie so leidenschaftlich sind. Und es ist großartig, dass Sie so viele Ideen haben. Aber Sie müssen sie nicht alle in einen Beitrag quetschen. Tatsächlich ist es viel besser, sich auf ein Thema für jeden einzelnen Blogbeitrag zu beschränken.
Das könnte sich als schwieriger erweisen, als Sie denken. Wenn Sie so sind wie ich, wird dieses eine spezifische Thema Sie dazu zwingen, eine Idee, die Sie geteilt haben, detaillierter zu erklären, und das nächste, was Sie wissen, ist, dass Sie in einen Kaninchenbau geraten.
Aber denken Sie an Tipp 1 – Sie wollen Ihren Blog regelmäßig aktualisieren. Heben Sie sich also all diese Ideen und Kaninchenlöcher für neue Beiträge auf!
5. Fügen Sie mindestens ein großes Bild ein, um einen ansprechenden Blogbeitrag zu erstellen
Bilder sind ein Muss für Blogbeiträge. Bilder helfen Ihren Lesern nicht nur, eine visuelle Vorstellung davon zu bekommen, worum es in dem Artikel geht, sie lockern auch den Text auf, betonen wichtige Punkte und schaffen mehr Interesse als ein langer Artikel voller Text.
Achten Sie darauf, dass Sie qualitativ hochwertige und ansprechende Bilder für Ihren Blogbeitrag auswählen
Die Verwendung von Bildern im Website-Design ist eines der einfachsten Dinge, die Sie tun können, um Ihre Website beliebter zu machen – sowohl bei Benutzern als auch bei Suchmaschinen.
Es gibt viele Gründe, Bilder auf Ihrer Website zu verwenden. Bilder und Grafiken können:
- Ihr SEO verbessern,
- helfen, Ihr Unternehmen zu vermarkten, und
- mehr Benutzerbindung schaffen.
- Letztendlich funktioniert eine attraktivere Website einfach besser.
Natürlich funktionieren Bilder nur, wenn Sie sie richtig einsetzen, und wir werden im Folgenden die besten Praktiken behandeln.
6. Verwenden Sie keine Blogging-Dienste von Drittanbietern
Stellen Sie sicher, dass Ihr Blog auf Ihrer eigenen Domain gehostet wird (d. h.: wo Ihre Website gehostet wird). Verwenden Sie keine Drittanbieter-Dienste wie Tumblr oder WordPress für Ihren Unternehmensblog.
Da diese Dienste kostenlos und in der Regel einfach einzurichten sind, ist es sehr verlockend, diesen Weg zu gehen, anstatt einen Webentwickler zu beauftragen, WordPress zu installieren und das Theme an das Aussehen und das Gefühl Ihrer restlichen Website anzupassen.
Aber die Nutzung dieser Dienste negiert den gesamten SEO-Grund, warum Sie überhaupt bloggen wollen.
Im Grunde genommen schicken Sie die Leute zu IHREN Diensten statt zu IHRER Website – und das ist schließlich der Sinn des Bloggens! Wenn Sie sie einfach nur zu einem Blog eines Drittanbieters schicken, haben Sie das Ziel völlig verfehlt.
7. Korrigieren Sie die Rechtschreib- und Grammatikfehler
Ehrlich gesagt, sollte das nicht gesagt werden müssen. Aber – oh mein Gott – es muss wirklich gesagt werden!
Ich erinnere mich, dass ich einmal einen Blogbeitrag von jemandem gelesen habe, der aufgrund von Grammatikfehlern so schwer zu lesen war, dass ich aufgegeben habe. Die Ironie ist, dass sie eine Werbetexterin war! Können Sie erraten, welchen Eindruck ihre Leser von ihrer Fähigkeit, gut zu schreiben, haben? Nicht so toll.
Verständlicherweise hat nicht jeder einen Master-Abschluss in Englisch. Ich auch nicht. Und höchstwahrscheinlich werden Sie, wenn Sie genau hinschauen, Fehler in meinen Texten finden. Aber darum geht es hier nicht, und das ist auch nicht die Erwartung. Das Ziel ist es, etwas zu schreiben, das gut lesbar ist und nicht voller offensichtlicher Fehler steckt.
Wenn Sie zu den Menschen gehören, die großartige Ideen und viele Informationen zu teilen haben, aber schrecklich in der englischen Abteilung sind, ist dies der Zeitpunkt, jemanden zu engagieren, der Ihnen hilft. Wir machen das oft für unsere Kunden – sie schicken uns ihren Rohentwurf, wir bearbeiten ihn, lassen ihn hübsch aussehen, fügen ihn in ihren Blog ein und optimieren den Beitrag für SEO. Ein Kinderspiel für den Nicht-Schreiber.
8. Machen Sie Ihren Blog-Artikel einfach zu scannen
Wenn Sie sich die Zeit nehmen, einen großartigen Artikel für Ihren Blog zu schreiben, möchten Sie sichergehen, dass die Besucher auch wirklich lange genug bleiben, um den ganzen Artikel zu lesen, richtig?
Abgesehen von einem überzeugenden Titel und einem gut geschriebenen Artikel besteht eine Möglichkeit, die Verweildauer Ihrer Blog-Leser zu verbessern, darin, Ihre Blog-Beiträge so zu gestalten, dass sie leicht zu scannen sind.
Da nur 16 % der Menschen Online-Texte Wort für Wort lesen, ist es wichtig, sicherzustellen, dass Ihre Hauptbotschaft ankommt, wenn jemand Ihren Artikel einfach überfliegt.
Um dies zu erreichen, ist es am besten, den Text mit Überschriften, Unterüberschriften, Fettdruck, Bildern und Aufzählungspunkten aufzulockern. Aber übertreiben Sie es nicht mit den Aufzählungspunkten!
Ich habe schon viele Leute erlebt, die gehört haben, dass man in ihren Artikeln oder E-Mail-Promos Aufzählungspunkte verwenden soll, und dann den ganzen Text in Aufzählungspunkten geschrieben haben! Wir sind hier auf Ausgewogenheit aus, Leute – stressen Sie Ihre Leser nicht, indem Sie es mit einer dieser Taktiken übertreiben, und Sie werden gut abschneiden.
(Und haben Sie bemerkt, wie viele Aufzählungszeichen ich in diesem Artikel verwendet habe?)
9. Erstellen Sie Langform-Inhalte
Wie können Sie Ihr Publikum wirklich fesseln? Normalerweise auf eine von zwei Arten: indem Sie mit einer persönlichen Geschichte eine Verbindung herstellen oder indem Sie mit Ihrem Fachwissen beeindrucken.
In beiden Fällen reichen ein paar hundert Wörter wahrscheinlich nicht aus.
In der heutigen Welt des Online-Marketings sollten die Inhalte lang (aber nicht wortreich), visuell überzeugend und vorzugsweise interaktiv sein.
Und noch ein Hinweis: Wenn es um SEO geht, gilt: je länger, desto besser (vorausgesetzt natürlich, dass „das Längere“ auch gut geschrieben und interessant ist).
Ich weiß. Es ist ein großes Puzzle, das man zusammensetzen muss. Sie müssen häufig posten, und Sie müssen auch lange Artikel posten, aber diese Artikel müssen auch schön formatiert, gut geschrieben und auf Ihr gewünschtes Publikum ausgerichtet sein. Puh!
– —
(Bildrechte Cover Foto: geralt via Pixabay)
DISCLAIMER: Dieser Artikel wurde von einem Dritten verfasst und spiegelt nicht die Meinung von Born2Invest, seinem Management, seinen Mitarbeitern oder seinen Partnern wider. Bitte lesen Sie unseren Haftungsausschluss für weitere Informationen.
Dieser Artikel kann zukunftsgerichtete Aussagen enthalten. Diese zukunftsgerichteten Aussagen sind im Allgemeinen durch die Wörter „glauben“, „projizieren“, „schätzen“, „werden“, „planen“, „werden“ und ähnliche Ausdrücke gekennzeichnet. Diese zukunftsgerichteten Aussagen beinhalten bekannte und unbekannte Risiken sowie Ungewissheiten, einschließlich derer, die in den folgenden Sicherheitshinweisen und an anderer Stelle in diesem Artikel und auf dieser Website beschrieben werden. Auch wenn das Unternehmen davon ausgeht, dass seine Erwartungen auf vernünftigen Annahmen beruhen, können die tatsächlichen Ergebnisse, die das Unternehmen erzielt, erheblich von den zukunftsgerichteten Aussagen abweichen, die nur die Meinung des Managements des Unternehmens zum Zeitpunkt der Veröffentlichung dieses Artikels wiedergeben. Bitte lesen Sie außerdem diese wichtigen Angaben.